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2019中国有声书行业发展概况、特点分析及发展趋势预测

2019-05-23 艾媒网 阅读 19774

摘要: 艾媒咨询分析师认为,目前有声书市场发展仍处于初步阶段,在原有的盈利模式基础上,付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容,在人们对高质量内容需求提升,付费意愿增高的环境下,有声书付费市场发展空间巨大。

   近年来各类音频平台逐渐普及,“听书”也随之成为了一种时尚的阅读方式,越来越多的人开始习惯于这种方式。忙碌了一天之后,走在下班路上戴上耳机听有声书,回到家之后边做饭边听书,或是躺在床上听着有声书入睡,这已经成为了许多人的日常。作为数字阅读的延伸,有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度,表现出强大的市场潜力。

  2018中国有声书市场规模达46.3亿元

  2018中国有声书用户规模达3.85亿人

  有声书综合平台平均月活高于垂直平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2018年第四季度,喜马拉雅3个月月活均超过7000万人,稳居综合平台首位;懒人听书则以超过800万的月均活跃用户规模在垂直平台中处于领先位置。总体而言,喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台,侧面反应了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力,而垂直平台在这方面则稍显逊色。

  有声书用户对深度读物偏好度上升

  在有声书行业发展加速的同时,用户对深度读物偏好度上升也呈现明显上升趋势。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中,年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好。90、00后用户最为偏好的类型为哲学思想类有声书,占比33.7%;80后的用户最为偏好的有声书类型为都市生活类,占比40.4%;而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度也较高,占比达64.1%。

  中国有声书市场发展特点分析

  2018中国有声书市场的发展特点包含三个方面:一是有声书市场基本已形成竞争格局,综合平台及垂直平台纷纷发力,其中喜马拉雅拥有市场上70% 畅销书的有声版权,85% 网络文学的有声改编权,超6600本英文原版畅销有声书版权,领先优势明显,创业型企业恐难以进入市场头部;

  二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式,喜马拉雅等企业在2018年纷纷推出多样造节营销活动,内容包括会员促销、与主播互动等,是其进一步抢占市场份额的表现;

  三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新,提高运营效率的同时完善了用户体验。

  中国有声书行业发展趋势预测

  1、有声书付费市场发展可期

  艾媒咨询分析师认为,目前有声书市场发展仍处于初步阶段,在原有的盈利模式基础上,付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容,在人们对高质量内容需求提升,付费意愿增高的环境下,有声书付费市场发展空间巨大。

  2、完善内容是有声书企业的发展基础

  有声书平台作为内容型产品,内容是其发展的根本。让内容产品满足用户精神上的需求将是有声书企业需要不断探索的事情。艾媒咨询分析师认为,目前有声书行业用户已停止盲目或为了新鲜感消费,整个市场已回归理性,用户增长已不再是各个平台的主要关注的指标,而用户粘性、使用习惯以及体验则是企业可以发力的地方。拥有好内容的有声书平台未来将拥有更好的收益。除了完善已存在的内容,研究新内容和新的表达形态将是有声书企业发力的重点。

  3、新兴技术将持续为有声书行业助力

  2018年,技术为有声书行业提供了催化剂,解决大量用户痛点,如使用人工智能主播为用户提供有声化内容,以此解决有声制作的成本与效率问题;以及利用新技术来复刻声音,创造新的场景,比如用父母的声音给孩子读故事等。艾媒咨询分析师认为,有声书行业在细分市场发展前景可观,且收听场景也有待完善,而技术能够助力内容创作、助力渠道做好用户运营,可以帮助有声书平台节省时间提高效率、带给用户更加个性化的良好体验。

  4、智能硬件终端将拓宽有声书的应用场景

  近年来物联网的发展催生了大量不同生活场景下的智能硬件终端,如可穿戴设备、智能家居、智慧教具等。而有声书平台则可以结合这些多样化的智能硬件终端拓宽其应用场景,切入出行、生活、教育等不同的场景,进一步拓展用户的收听环境。艾媒咨询分析师认为,有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作能够通过智能硬件搭配优质内容,为用户提供更多有价值的内容,从而促进两个行业的健康发展。

  5、儿童有声阅读市场前景大

  中国0-14岁儿童人口规模庞大,在全面放开二胎政策之后,中国每年将有接近1800万左右新生儿,且中国父母愿意给孩子提供高质量内容,拥有更高的付费意愿。听故事对儿童来说是其刚需,基于儿童有声书的娱乐、教育双重属性,以及教育市场的长期需求,儿童有声阅读前景可期。艾媒咨询分析师认为,考虑到儿童的识字水平,以及家长对用眼过度的担忧,音频会在家庭教育中占有重要比重。未来的家庭教育或会基于AI互动,提供全综观、全场景、全媒体、全数据的娱乐学习内容,科技在这一过程中帮助儿童和内容建立起更友好的连接,让音频内容符合儿童的认知、成长规律。

  6、有声书市场的细分化是发展趋势

  经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后,有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似,从网站购买版权到用户自制节目和内容自制,版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张,难免导致平台间的同质化。艾媒咨询分析师认为,内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立,更能够为平台塑造鲜明的形象,从而带来高粘度的用户。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国有声书市场专题研究报告》。

相关数据

2018年中国有声书用户性别分布

查看完整数据

2018年中国有声书二线城市用户品类偏好分布

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2018年中国有声书用户年龄分布

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