在用户直播平台偏好中，2019年中国20.1%娱乐类在线直播行业用户偏好YY直播平台;其次是映客直播，偏好该平台的用户占比为19.4%;其次偏好KK直播的用户占比位列第三，为15.5%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国直播用户观看节目类型中，75.5%消费者观看娱乐类直播节目，73.6%消费者观看活类直播节目，43.3%消费者观看体育类直播节目，42.2%消费者观看电子竞技类直播节目，30.9%消费者观看新闻类直播节目。

2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。其中正能量直播内容受欢迎，公益类“直播+”用户满意度最高。在加强多元内容化布局，使得用户能够观看更多垂直化内容的同时，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，同时建立良好品牌形象。

从观看直播的类型分布来看，43.53%的消费者偏好观看泛娱乐类网络直播，占比仅次于生活类网络直播(47.48%)。此外，偏好观看电商类、游戏类网络直播的消费者占比分别为27.34%、21.22%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民每次使用在线音频的时长中，49.21%消费者会选择1小时-2小时，24.6%消费者会选择30分钟-1小时，21.43%消费者会选择2小时-3小时，3.17%消费者会选择30分钟以内，0.79%消费者会选择3小时-4小时。

2022年“3·15”晚会在央视播出，曝光了十多种侵犯消费者权益的行业乱象。其中，在线直播平台存在虚假宣传、欺骗消费者的情况。根据艾媒咨询近期发布的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》，中国在线直播用户规模2021年达到6.35亿人，预计2022年可增至6.6亿人。

中国在线直播用户规模趋于稳定，细分领域的精细化发展是中国在线直播行业的新方向。近七成受访用户观看过旅游直播，消费能力较强。用户观看时最关注旅游产品内容质量。因此，直播平台与OTA平台合作打造的“旅游+直播”新业态，能够推动旅游业回暖，实现精准营销，且“主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键。

2020年，在疫情期间“宅经济”的刺激下，在线直播行业恢复了强势增长劲头，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿人。在线直播行业与传统产业相结合形成创新模式“直播+”，同时，专业性更高、制作更精良的 PGC内容也成为直播行业内容创新的发展方向。直播平台以媒介优势与扶贫、公益课程相结合，传递正能量实现社会价值。

“中国摇滚第一人”崔健在网络上开启了首场线上直播演唱会，引来了4600万人观看和1.2亿人的点赞。根据iiMedia Research（艾媒咨询）刚刚发布的《2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》，娱乐类节目的确是目前中国直播用户中最常观看的节目类型，占据了75.5%的份额。