iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对618购物节存在的必要性认知中，51.4%白领消费者表示618购物节有必要存在，29.5%白领消费者表示618购物节非常有必要存在，16.3%白领消费者表示无所谓，2.8%白领消费者表示618购物节没必要存在。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国”Z世代“群体偏好的618购物节促销活动中，32.9%消费者偏好直接打折的促销活动，30.9%消费者偏好满减优惠，16%消费者偏好跨店津贴，10.3%消费者偏好赢红包活动，9.4%消费者偏好预售抵扣。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民计划参加本年度618购物节意愿中，94.3%消费者会选择参加618购物节，5.7%消费者会选择不参加618购物节。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国妈妈群体为618购物节活动凑单意愿中，93%消费者会为618购物节活动凑单，7%消费者不会为618购物节活动凑单。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体偏好的618购物节促销活动中，37.3%消费者偏好直接打折的促销方式，26.9%消费者偏好满减优惠的促销方式，15.2%消费者偏好跨店津贴的促销方式，14.7%消费者偏好预售抵扣的促销方式，5.7%消费者偏好赢红包活动的促销方式。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体不能接受618购物节出现的行为中，54.9%消费者不能接受需要观看广告完成活动任务的行为，51.5%消费者不能接受商家节前偷偷涨价的行为，49.3%消费者不能接受需要邀请他人才可以享受优惠的行为，48.1%消费者不能接受积极参与活动，最后得到的优惠很少，30.8%消费者不能接受套路太多的行为，玩不明白。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体偏好的618购物节下单渠道中，74.1%消费者偏好通过官方旗舰店下单，24%消费者偏好通过直播间直接下单，1.9%消费者偏好通过其他店铺下单。

数据显示，今年年初社会消费品零售总额受去年低基数的影响，同比高增。自三月以来中国社会消费品零售总额与化妆品类商品零售值同比增长速度总体呈现下滑趋势。不过，从数据来看，今年美妆护肤类产品线上复购需求多于线下体验需求，且对即时性要求不高，在整体电商经济增速下降的环境下，未来美妆护肤类产品线上销售增速仍能够保持高增长趋势。