中国零售行业数据分析：62.53%消费者首选品牌门店与零售门店作为线下购物渠道

　　中国零售行业近年来发展迅速，数字化转型和消费升级成为主要趋势。随着电商平台的崛起和移动支付的普及，线上购物已成为主流。电商平台凭借其丰富的商品种类、便捷的购物流程和具有竞争力的价格，吸引了大量消费者的青睐。从消费者行为来看，消费者越来越注重个性化和便捷化的消费体验，这促使零售企业不得不加快技术创新的步伐，不断升级自身的服务。从商业价值和投资机会来看，新零售、跨境电商和社区团购等领域具有较大潜力，值得关注和投资。新零售结合了线上线下的优势，为消费者提供了更加全面和便捷的购物体验。尽管线上购物渠道蓬勃发展，但线下购物渠道依然以其独特的体验感和即时满足感，在零售市场中占据着不可替代的位置。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者线下购物渠道中，62.53%的消费者会选择品牌门店，62.53%的消费者会选择零售门店，44.44%的消费者会选择百货商场。

　　这一数据反映出线下购物渠道依然保持着强大的吸引力和活力。从品牌门店和零售门店的高选择率来看，消费者对于商品的质量和品牌的信誉度有着较高的要求。品牌门店以其良好的品牌形象、优质的产品和服务，赢得了消费者的信任和青睐。而零售门店则以其丰富的商品种类、灵活的促销策略和便捷的购物体验，满足了消费者多样化的购物需求。这两类渠道的选择率高，说明消费者在线下购物时依然注重商品的品质和服务的质量。而百货商场以其集购物、休闲、娱乐于一体的综合优势，为消费者提供了全方位的购物体验。

　　随着数字化转型的加速和消费升级的推进，线下零售渠道也可以积极探索线上线下融合的新模式，通过数字化手段提升运营效率和消费者体验，实现线上线下的互补和共赢。例如，可以利用大数据和人工智能技术进行精准营销和个性化推荐，提升消费者的购物体验和满意度；同时，也可以通过线上平台拓展销售渠道，吸引更多年轻消费者和线上购物群体。