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艾媒金榜|2019新春白酒品牌排行榜出炉,“酒王”宝座花落谁家?

2019-01-23 艾媒网 阅读 31789

摘要: 艾媒金榜(iiMedia Ranking)联合新快报发布了《2019新春白酒品牌排行榜TOP20》榜单,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、水井坊等白酒品牌凭借综合实力成功上榜。

  随着春节消费旺季的临近,白酒消费进入全年的最高峰。对于开始沸腾的白酒市场,艾媒金榜(iiMedia Ranking)联合新快报发布了《2019新春白酒品牌排行榜TOP20》榜单,此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型,结合品牌实力评价、产品市场认可度、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、水井坊等白酒品牌凭借综合实力成功上榜。

  行业巨头保持优势地位

  茅台、五粮液、洋河位居榜单前三

  “无酒不成宴席”,春节期间酒水旺销起势,白酒市场历来硝烟弥漫、群雄并起。据艾媒金榜榜单显示,茅台、五粮液、洋河三大品牌齐齐上榜,位居榜单前三名。其中,贵州茅台酒享有“国酒”之誉,常被当作国礼赠送给外国领导人。五粮液有“中国酒业大王”之美誉,多次获得国际级、国家级大奖,是当今酒类产品中出类拔萃的珍品。而洋河大曲享有“生态苏酒”的美誉,被指定为浓香型白酒标杆。

  从品牌上榜情况可见,茅台、五粮液、洋河等“行业巨头”知名度高,在大众中受到广泛的关注与讨论,在中国白酒行业依然保持优势地位。值得一提的是,贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司2018年上半年的净利润稳居中国白酒上市公司利润排行榜前三,头部效应显著。

  川酒综合实力领先

  五家四川品牌跻身榜单前十

  在中国白酒界有一句俗语叫:东不入皖,西不入川。四川的酿酒历史有四五千年,有中国“白酒金三角”的说法,被称为中国的“酒都”。据艾媒金榜榜单显示,进入白酒品牌排行榜前十的五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊均为四川白酒品牌,其排名依次为第二、四、七、八、十名。

  近几年,四川在促进白酒“提产”时,也将“提质”同步进行。艾媒咨询分析师认为,在竞争激烈的白酒市场环境中,四川品牌展现优势,未来有望占据更大的市场份额。但值得注意的是,四川是浓香型白酒的龙头,在全国中处于遥遥领先的地位,但它的弱点同样是浓香型白酒比例过大。

  低度化趋势不可逆

  年轻人偏好低度数小瓶装白酒

  白酒目前的主要消费人群是80后,而90后消费占比也在快速提升,具有较大的消费潜力。年轻群体追求个性化、便捷性、多元化的消费特征也将深刻影响酒类行业的消费格局。

  对于年轻人群来讲,更喜欢消费时尚度、口感、轻奢、微醺感等,他们相对更加偏好低度化、小瓶装的白酒。为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮正在兴起,五粮液、洋河、郎酒等白酒品牌也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100毫升左右度数偏低的“小酒”。

  如今,越来越多的低度白酒出现在白酒市场。艾媒咨询分析师认为,随着80、90后的成长以及消费话语权的到来,低度化是白酒产业发展不可阻挡的趋势。白酒品牌应该与时俱进,不断自我变革,针对不同区域、阶层和年龄段的消费者进行品牌创新、酒体创新、白酒工艺创新,丰富产品多元发展,以满足年轻消费群体的需求。

  名酒竞争愈发激烈

  电综、网综将成营销新方向

  和众多消费品企业一样,白酒企业还瞄准了电综网综营销这趟列车。近两年,中国白酒电视综艺合作品牌及项目数量增长迅速。另外,酒行业在2017年上半年仅有洋酒和葡萄酒有网络综艺内容合作,2018年上半年合作种类增多,白酒、啤酒、药酒/补酒及其他酒类都开始网络综艺内容合作,其中白酒品牌数量占比最大。

  艾媒咨询分析师认为,随着名酒的竞争愈加激烈,费用投放将有所提升,对酒企的品牌力和渠道力都有更高要求,酒类大行业电综内容合作中白酒品牌数占比最大,行业竞争进一步加剧。另外,白酒行业也开始试水网综内容合作,通过在节目中进行内容提示和产品摆放以进行植入。

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