微信“视频号小店”服务来了,中国直播电商行业态势分析

艾媒咨询|2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

艾媒咨询|2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告 精品决策

  艾媒网(iimedia.cn)获悉,微信日前发布了《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》,称视频号将于7月21日推出“视频号小店”服务,并逐步优化视频号橱窗的使用规则。

  据悉,对于未使用视频号橱窗功能的商家,自2022年7月21日起,仅支持注册“视频号小店”的商家使用视频号橱窗功能。而已使用视频号橱窗功能的商家,则需要在2022年11月30日前完成“视频号小店”注册,才能继续使用视频号橱窗功能。

  官方表示,本次调整的目的在于优化视频号橱窗用户体验,助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营,推动平台生态健康发展。

  相关人士认为,视频号此次调整,对外强调直播商品主要来自小店,由此对电商进行规范运营,这也类似于抖音电商。

  疫情期间,中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

  艾媒咨询发布了《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》对如今的中国直播电商行业作了相关的调研分析。

  中国直播电商行业发展历程及主要特点

  中国直播电商最早可以追溯到2016年,彼时,直播电商伴随直播的风口诞生,而且发展的初衷很简单,只是为了提高用户在平台的停留时间。经过2016年至今的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,未来还会往成熟期的道路持续发展下去。 

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  中国在线直播用户规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

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  中国直播电商市场规模预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

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  中国直播电商购物用户画像(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,选择通过网络直播渠道购物的用户中,男性比例占58%,女性占比为42%,其中80后、90后是购物主力军,占比总和超过80%。值得注意的是,直播电商购物用户主要分布在一二线城市,二线城市以42%的占比领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

微信“视频号小店”服务来了,中国直播电商行业态势分析

  中国直播网购产品品类数据分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户中通过直播购买的品类主要是食品饮料(38.7%)、洗护用品(34.3%)、家居用品(32.1%)、服饰箱包(29.9%)和水果生鲜(27.0%)等。艾媒咨询分析师认为,直播购物品类并非生活刚性产品,更具有产品展示性和延迟消费性。

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  中国直播电商用户满意度数据分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户对直播电商的综合满意度较高,其中对网络直播平台、主播和主播推荐的产品的满意度都超过60%,仅有少部分人表示比较不满意。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商需要提高整体的运作水平:平台方要规范平台运作、吸纳更多的商家入驻,同时主播要提高自身的综合能力,加强对产品的专业认识,此外商家要提供高性价比的商品,综合发力才能赢取到态度中立的用户的认可。

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  那么,在直播电商高速发展的背景下,主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景,各大平台主播资源实现跨平台共享,持续探索流量红利、升级直播场景,推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

  资本加持、平台扶持与政府引导,共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展。目前,直播电商行业的投资已向全产业链蔓延,从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台,均可见资本入局。2022年MCN市场规模达到432亿元,预计未来几年将继续保持增长趋势。

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在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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