剧本杀品牌“来闹”获近千万融资,2021中国剧本杀行业消费者行为调研及趋势分析

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉, “来闹LIENOW” 已于近日完成近千万天使轮融资,投资方为专注于投资剧本游戏行业的基金欢剧壹堂,本轮融资将主要用于来闹的线下剧本门店扩张,及产品线打造。

  据了解,来闹发源于西安,仅在西安就已拥有十几家门店,其位于当地的最大规模线下剧本杀馆拥有22个桌面本房间及3个实景密室,单月流水在70-80万元。目前来闹的运营团队超过100人,已开发出围绕剧本杀行业的门店加盟、剧本杀创作、发行、文旅项目等诸多业务,在全国开出150家线下剧本杀馆。

  目前,剧本杀虽然火热,但相对而言仍然是“小众”行业。艾媒咨询研究发现,中国青年群体是夜间经济消费较为活跃的主体,在夜间文娱项目上,青年群体最爱看电影,占比超过50%,其次是聚会、运动健身和KTV,占比超过3成,而新消费业态剧本杀、密室逃脱、付费自习室的偏好度则相对较低。

  艾媒咨询分析师认为,青年群体在夜间更偏好可以静坐的休闲项目,或者可以释放压力的运动健身和KTV项目,这些都比较适合平时夜间消费。但是对于特定的社交场景,夜间玩剧本杀等体验式消费项目,也是一种不错的选择。

  2021年中国剧本杀行业市场规模数据分析

  数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

  中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式

  线上剧本杀的单剧本稿酬天花板要比线下剧本杀低得多,除了线上剧本杀 App 用户付费意愿尚未形成外,很大一部分原因是因为线上剧本杀剧本内容体量较小,多在1-2.5小时。此外,线上剧本杀创作流程将趋于标准化,加上网文作者的入局,业内或将出现破圈人气作家。艾媒咨询分析师认为,成熟的优质作者是剧本杀圈的稀缺资源,也是发行工作室们争抢的对象,但独立完成剧本创作,也对作者的能力有着极高的要求。

  2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析

  数据显示,超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀,此外,社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为,剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件,最后发现真凶,在这个过程中,玩家不仅能得到揭开谜底的获得感,还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升,是一项益智的休闲娱乐活动。

  2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价(二)

  数据显示,中国消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别,整体来说,网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。艾媒咨询分析师认为,线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节,布景设置较为复杂,因此消费者价格接受度更高;线下圆桌的成本主要是剧本和场地,消费者的体验主要集中在剧本本身,因此价格接受度与实景相比略低。

  2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比

  剧本类型偏好的调查显示,女性玩家比男性玩家更偏好需要头脑风暴的烧脑推理本,而男性玩家则更加青睐于轻松减压的欢乐喜剧本,整体来说,男女玩家对于剧本类型的偏好度区别不大,主要是由于目前市场上剧本中,烧脑推理题材的剧本占比较大,而疫情原因也导致了玩家对于换装情感本的热情也有所下降,使得推理和喜剧题材的剧本的选择偏好有所提升。

  中国剧本杀行业发展趋势分析(三)

  1、剧本杀线上线下融合模式

  剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

  2、悬疑IP与剧本杀联动开发

  优质原创的剧本是吸引玩家的核心,因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发,推动优质剧本创作,同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》,这部作品将小说、影视和游戏串联在一起,以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作,推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策