财报解读|36氪2019年总营收6.65亿元，企业增值服务收入大增218.7%
据艾媒网获悉，3月11日，36氪公布了2019年第四季度财报以及全年财报。
Q4实现盈利6830万元
财报显示，36氪第四季度收入总额为人民币3.23亿元(约合美元4640万元)，同比增长123.6%;第四季度经调整的非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为人民币6830万元(约合美元980万元)，同比增长69.7%。
具体来看，在线广告服务营收为人民币1.499亿元(约合2150万美元)，较上年同期的人民币7110万元增长110.7%;企业增值服务营收为人民币1.544亿元(约合2220万美元)，较上年同期的人民币6250万元增长147.1%。;订阅服务营收为人民币1850万元(约合270万美元)，较上年同期的人民币1080万元增长72.1%。
第四季度毛利润为人民币1.565亿元(约合2250万美元)，较上年同期的人民币8970万元增长74.4%。
在截至2019年12月31日的12个月期间里，自营平台和主要第三方平台的全网平均月访问量达到了4.25亿次，同比增长高达116.8%。
2019年营收6.65亿元
全年业绩方面，36氪收入总额为人民币6.56亿元(约合美元9420万元)，与2018财年的人民币2.99亿元相比增长119.2%。
具体到各业务来看，在线广告服务营收为人民币2.834亿元(约合4070万美元)，较上年同期的人民币1.738亿元增长63.1%;企业增值服务营收为人民币3.195亿元(约合4590万美元)，较上年同期的人民币1.002亿元增长218.7%;订阅服务营收为人民币5270万元(约合760万美元)，较上年同期的人民币2510万元增长110.2%;
毛利润为人民币2.753亿元(约合3950万美元)，较上年同期的人民币1.588亿元增长73.4%。
净亏损为人民币2590万元(约合370万美元)，相比之下上年同期的净利润为人民币4050万元。不按照美国通用会计准则，调整后的净利润为人民币6530万元(约合940万美元)，较上年同期的人民币4560万元增长43.0%。
其中归属36氪普通股股东的净利润为人民币9870万元(约合1420万美元)，相比之下上年同期的净亏损为人民币3080万元。
企业增值服务增长显著
从营收结构看，企业增值服务维持着较高的增长态势，顺利成长为新的营收拉动引擎，并成为占比最大的收入来源。
财报显示，2019年Q4，36氪的企业增值服务营收为1.544亿元，较上年同期增长147.1%。而2019年全年，36氪的企业增值服务营收为3.195亿元，占比总营约五成，较上年同期增长218.7%。
根据36氪对外公开的说法，“企业增值服务”是指，36氪的数据覆盖超过80万家公司，为企业客户提供报道、咨询、整合营销，以及社群等全方位的优质深度服务。从这一表述可以看出，企业增值服务中的一些功能，首先还是基于内容生产能力和拥有媒体渠道的基础上衍生而来的，比如为企业提供报道等服务。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2018年，中国企业数量为3474.2万家，对应的数字经济规模已达31.29万亿元，随着数字经济转型的加深，企业服务市场需求将爆发增长。但由于各类企业服务承担的角色、需要的技术及市场条件各不相同，因此不同类型企业服务的需求在规模大小、刚性程度、释放进程、市场集中度等方面呈现出一定差异。
36氪在上市时给自己的定位是“新经济服务公司”，但外界对这家公司的印象仍然是一家媒体公司。从收入结构看，19年36氪的在线广告服务营收为人民币2.834亿元，占比总营收43.2%，可以说广告是作为主要收入来源之一，这本身也是媒体公司的特征之一。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，市场规模增速趋于平缓。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网潜能不断释放，广告主对于移动广告的投放需求将持续增加，需要有更加精准的广告投放方式，未来移动广告市场规模仍有增长空间。预计2020年中国移动广告市场规模将达4844.9亿元。
