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寻求出路?维多利亚的秘密总部裁员50人,涉及多名高层

2019-10-14 zz 艾媒网 阅读 23516

摘要: 10月13日消息,据外媒报道,维多利亚的秘密总部在本月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。

   维密又一次迎来重大人事变动。

  艾媒网获悉,10月13日消息,据外媒报道,美国内衣品牌维多利亚的秘密总部在本月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。

  维密裁员涉及多名高管

  维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。

  除此之外,维密门店运营总裁April Holt将很快离开公司,此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。维密门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者之前暂时接替Holt的工作。

  L Brands发言人表示Holt离职是因为个人原因,但尚未披露更加详细的信息。

  美国投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik认为,Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号,“尽管维密最近进行了大量的营销活动,但我们依旧不断看到L Brands即将面临的风险。”

  这已经不是近几个月来维秘的首次高层人事动荡。

  L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职,此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满,认为她们不应该出现在内衣大秀中,因为她们不能“给人幻想”,这一言论引起了广泛的争议。

  2018年底,维密前CEO Jan Singer突然离职,这一职位随后由Tory Burch董事长John Mehas补上。

  正因如此,Konik表示他们并不意外维密的高层开始另谋出路。

  过去一两年来,维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣,很多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时,甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示,她与维密的合作没有反映出真实的自我,没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

  美国内衣市场发展情况:市场份额变化

  2013年至2018年,美国内衣市场格局发生较为明显的变化。在这5年期间,美国排名前五的女性内衣品牌Victoria’s Secret、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform及Vanity Fair的总市场份额下降了10.4个百分点;

  其中Victoria’s Secret的市场份额从2013年的31.7%降至2018年的24%。而同时期内,Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪达斯、Lululemon、H&M及Champion等运动内衣品牌和快时尚品牌在女性内衣市场的份额呈上升态势;说明在美国市场,时尚化及舒适化是内衣行业发展的主要趋势。

  而维密最近意识到品牌形象需要更新,10月初维密首次启用大码模特,让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

  不过,许多消费者对此不再买帐。在Instagram上,维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

  “这令人感到很虚伪,他们这么做只是为了拯救公司,而不是真正认为让这些群体表达自己是有必要的。”用户表示。

  艾媒咨询数据显示,2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右。2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%,美国品牌呈现下滑趋势。

  中国的内衣市场概况

  中国内衣市场规模的增长速度则相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;预计到2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看,进口品牌约占60%的市场份额,国产品牌约占市场的40%左右。

  在过去为了生产的便利,中国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,消费者的精细化需求得不到满足,一旦前端销售停滞,就会在后端造成大量的库存积压,陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境,未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心,满足并引导消费者的消费偏好发展。

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