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艾媒咨询|2021年7-8月中国母婴行业运行双月报

2021-09-26 艾媒网 阅读 25996

摘要: 数据显示,近一年来母婴快消品线上市场的增速为13.9%,而线下市场增速仅为4.4%,而在2021年抖音818电商购物节中,母婴商品是直播带货的三大受欢迎商品之一,母婴消费品线上渠道的优势明显。艾媒咨询分析师认为,双十一电商购物节即将到来,母婴行业的商家可着手加强线上渠道销售,加入双十一预售大营,提高商品的销售状况。

  2021年7-8月母婴行业运行状况良好,在三孩政策以及电商经济等多方面的红利下,下半年母婴行业相关产品及服务需求有望得到提升。从政策上看,国务院及各地方政府颁布了促进生育的相关政策,从育儿假、税收抵免、育儿补贴金等方面着手,保障新生儿家庭的衣食住行等各个方面,以促进中国居民生育状况改善,中国政府长期促进生育率提升的政策将成为大方向。数据显示,近一年来母婴快消品线上市场的增速为13.9%,而线下市场增速仅为4.4%,而在2021年抖音818电商购物节中,母婴商品是直播带货的三大受欢迎商品之一,母婴消费品线上渠道的优势明显。艾媒咨询分析师认为,双十一电商购物节即将到来,母婴行业的商家可着手加强线上渠道销售,加入双十一预售大营,提高商品的销售状况。(《艾媒咨询|2021年7-8月中国母婴行业运行双月报》完整高清PDF版共44页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载) 

  From July to August of 2021, the maternal and infant industry will perform well. With the benefits of the three-child policy and the e-commerce economy, the demand for related products and services in the maternal and infant industry is expected to increase in the second half of the year. From a policy point of view, the State Council and various local governments have promulgated relevant policies to promote childbirth, starting from parental leave, tax credits, childcare subsidies, etc., to protect the food, clothing, housing and transportation of newborn families to promote the improvement of the fertility status of Chinese residents. , The Chinese government's long-term policy of promoting the increase in fertility rate will become the general direction. The data shows that in the past year, the growth rate of the online market of maternal and child fast-moving consumer goods is 13.9%, while the growth rate of the offline market is only 4.4%. In the Douyin 818 e-commerce shopping festival in 2021, maternal and child products are live broadcast. One of the three most popular commodities with goods, the online channel of maternal and child consumer goods has obvious advantages. IiMedia Consulting analysts believe that the Double Eleven e-commerce shopping festival is coming soon, and merchants in the maternal and infant industry can start to strengthen online channel sales, join the Double Eleven pre-sale camp, and improve the sales of goods.(“iiMedia Report | Bimonthly report on the operation of China's maternal and infant industry from July to August 2021” full version has 44 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

   以下为报告节选内容:


 

  2021年7-8月中国母婴行业融资趋势分析

  数据显示,2020年9月—2021年8月母婴行业共发生融资事件19件,融资金额为25.9亿元。其中7-8月发生两件融资事件,分别为怡禾健康和乐摇摇,共融资3.3亿元。艾媒咨询分析师认为,目前母婴行业上出现了许多细分领域,未来的母婴行业上的融资将以多元化为趋势。

  2021年1-6月中国奶粉产量分析

  2021年1-6月全国奶粉产量47.1万吨,累计同比下降6.5%,与1-5月全国奶粉产量同比变化率相比,减速放缓。受热应激的影响,7月是我国传统的缺奶季,“喷粉”是罕见的,但今年7月,各大乳企出现生鲜乳过剩现象,每天“喷粉”量较大,最高达到3000吨,当前国内乳制品消费有供过于求的现象。

  2021年1-6月中国奶粉产地分析

  数据显示,上半年全国前六大奶粉生产省份合计生产39.36万吨奶粉,同比减少4.7%,六月生产7.28万吨奶粉,同比增加6.6%。其中,黑龙江6月生产3.81万吨奶粉,同比增长29.1%,占全国份额的44.7%。艾媒咨询分析师认为,黑龙江是中国重要的产奶粉省,由于地理位置等因素,其奶源品质也较高,黑龙江的奶业产业发展前景大。

  2021年1-7月中国奶粉进口数量及进口金额分析

  海关总署数据显示,2021年1-7月中国奶粉进口数量达103万吨,累计同比增长了22.8%;进口金额达352.4亿元,同比减少了1.0%。受国际奶粉价格下降的影响下,中国进口奶粉的数量增加,年内的进口金额有望突破600亿元,进口奶粉数量将突破150万吨。

  2021年1-7月中国内销与进口奶粉市场分析

  2021年1-6月中国国产奶粉产量下降、中国进口奶粉量增加,奶粉进口市场与内销市场经营状况形成反差。数据显示,2021年在国际奶粉价格在5月达到高峰后下滑。艾媒咨询分析师认为,随着国际奶粉价格的下降,中国2021年下半年进口奶粉量仍会增加,预计2021年中国进口奶粉将突破150万吨,创历史新高。

  2021年孕妈肌肤处理行为调查

  数据显示,中国孕妈在怀孕期间对多种肌肤问题表示担心,最担心的三类问题是肌肤缺水干痒、妊娠纹、脸部暗沉有斑。另外,在对妊娠纹的处理上,65.8%的孕妈都会使用专业的妊娠纹产品。

  2021年1-8月护肤品行业融资情况:护肤品

  数据显示,2021年7-8月护肤品行业共发生融资事件2件,融资金额为3.3亿元,融资企业分别为林清轩和言安堂。林清轩是一家以中国草本为原材料制作护肤品和化妆品的企业,在获得B轮融资后最新估值达24亿元。艾媒咨询分析师认为,孕妈护肤品安全性要求高,故品牌效应明显,再结合三孩政策、今年以来护肤品的投融资情况火爆等因素,未来将出现更多的孕妈护肤品品牌争夺这一蓝海。

  2021年1-8月护肤品行业融资情况:美妆

  数据显示,2021年7-8月化妆品行业共发生融资事件12起,融资金额为13.1亿元,融资金额超亿元的企业有三家,分别为林清轩、溪木源和可啦啦。孕妈化妆品与孕妈护肤品一样,在产品设计上也是存在诸多限制,目前中国许多孕妈护肤品品牌同时经营孕妈化妆品品牌,如袋鼠妈妈、亲润等,这些品牌利用多线发展模式,巩固自身品牌地位。

  2021年中国孕妈护肤品渗透率分析

  调研数据显示,2020年孕妈护肤品渗透率为62.0%,单个孕妈在孕期使用孕妈护肤品平均花费1655.3元。预计随着人们可支配收入的提高以及护理意识的提升,孕妈护肤品渗透率以及孕妈护肤品花费的金额仍会保持增长趋势。

  2021年中国孕妈护肤品市场规模分析

  艾媒咨询分析师认为,2018-2020年孕妈护肤品市场受中国人口出生率下滑影响而规模下降。预计在三孩政策及其配套支持政策下中国出生人口将触底,未来孕妈护肤品市场规模扩大的主要因素在于中国可支配收入的提高以及护理意识的提升。

  母婴行业在政策以及国民消费升级的大背景下不悲观

  中国出生人口下降对中国母婴行业造成一定的负面影响是毋庸置疑的,但随着中国政府在生育支持政策上的大力推进,新生婴儿及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加,出生人口数有望在2021年触底回升。另外,随着中国人均可支配收入的不断提高,人们对母婴产品的消费意识与过去相比已经出来了较大的变化,从过去的“能生下来就行”到现在的“生得好、养得好”的意识转变。从长期上看,消费升级的意识将持续在母婴行业流行,母婴行业未来仍有较大的发展趋势。

  母婴产品线上销售模式已基本成熟

  数据显示,从中国母婴快消品市场线的销售市场状况来看,线下市场的总体占有率约为80%,近两年中国母婴快消品全渠道销售额平均增速为5.6%,线上渠道销售额增速为13.9%,线下增速为4.4%。线上销售渠道优势不断突出。在2020年的6月和11月,受“6.18”和“双11”的影响,母婴快消品的线上渠道销售额市占率分别从约20%提升至32%和39%。

  2021下半年母婴产品线上销售潜力分析

 

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