2025年中国消费者情绪消费时主要关注的产品因素：63.57%消费者会选择产品设计独特性/新颖性
情绪经济是指消费者在购买商品或服务时，受到情感驱动，追求产品本身带来的情感满足和心理慰藉，进而达成对心理补偿的行为。与传统消费模式不同，情绪经济的核心不在于产品的功能性价值，而在于其提供的情绪价值和情感体验。 情绪经济的本质是从“解决问题”到“创造感觉”的转变。过去，消费者花钱是为了解决实际问题，如购买食物解决饥饿、购买衣物保暖御寒；而现在，消费者花钱是为了满足情感需求，如购买毛绒玩具寻求安慰、参与密室逃脱释放压力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者情绪消费时主要关注的产品因素中，产品设计独特性或新颖性以63.57%的占比成为首要决定因素，凸显出消费者希望通过消费彰显个性与品味的核心诉求。与此同时，社交圈层认可程度（41.00%）与性价比（39.71%）作为传统理性考量和新型社交货币的代表，共同构成了决策的重要支撑。而情感共鸣强度（33.57%）与品牌故事感染力（33.14%）则表明，能够引发消费者内心深度认同的产品更具情感溢价能力。
把握情绪消费趋势，品牌需采取“攻心为上”的核心策略，将产品创新设计和情感价值塑造置于首位，通过独特美学、品牌故事与共鸣营销直击消费者情感需求；同时需做到“情理化一”，在强调情感属性的基础上兼顾产品的实际价值与社交属性，确保其既是承载故事的“好物”，也能成为社交分享的载体。情绪经济消费趋势尤其为高端、小众及文创品牌带来利好，未来市场属于能深刻理解并满足消费者对个性、情感与认同深层需求的品牌。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国情绪经济消费趋势洞察数据》数据集，完整版共45条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
情绪经济核心数据
2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测
2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测
2018-2025年中国剧本杀行业市场规模及预测
2015-2028年中国宠物经济产业规模及预测
1978-2024年中国居民人均可支配收入
1978-2024年中国居民人均可支配收入增长率
中国城镇居民心理健康状态
中国城市青年群体情绪状态
2010年与2021年老人空巢率对比
1990-2024年中国65岁及以上居民人口变化
1990-2024年中国65岁及以上居民人口增长率
2017-2025年中国虚拟人带动市场规模
2017-2025年中国虚拟人核心市场规模
2010-2027年中国休闲食品行业规模及预测
2015-2029年中国香水行业市场规模及预测
2024年张裕总营收产品占比
2020-2024年张裕总营收
2020-2024年张裕总营收同比
2025年中国消费者情绪经济消费行为调查数据
2025年中国消费者生活压力情况
2025年中国消费者对消费缓解情绪压力的认同感
2025年中国消费者引发情绪消费欲望的情绪偏好
2025年中国消费者情绪消费时主要关注的产品因素
2025年中国消费者对情绪消费的感知
2025年中国消费者情绪消费的目的
2025年中国消费者情绪消费的决策偏好
2025年中国消费者情绪消费的类型偏好
2025年中国消费者每月情绪消费频率
2025年中国消费者平均每次情绪消费金额支出
2025年中国消费者情绪消费的渠道偏好
2025年中国消费者情绪消费信息接收渠道偏好
2025年社交媒体驱动中国消费者情绪消费的占比
2025年中国消费者情绪消费后的心理反馈
2025年中国情绪消费市场存在的问题短板
2025年中国消费者情绪消费领域偏好
2025年中国消费者对潮玩手办类型的偏好
2025年中国消费者对潮玩手办的关注因素
2025年中国消费者对宠物的消费偏好
2025年中国消费者对宠物平均每月的消费额度
2025年中国消费者对虚拟陪伴方式的偏好
2025年中国消费者对虚拟陪伴的关注因素
2025年中国消费者休闲食品购买原因分析
2025年中国消费者对沉浸式体验的偏好
2025年中国消费者消费者对解压疗愈方式的偏好
2025年中国消费者对玄学好运活动的偏好
2024年张裕总营收产品占比
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