2025年中国用户搜索引擎使用行为分析：超四成用户认为搜索引擎需减少虚假和低质量信息
主流搜索引擎：谷歌、必应、百度、雅虎、360、搜狗（排名不分先后）
本文核心数据：2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素，2025年中国用户对于搜索结果页看重的方面，2025年中国用户对搜索结果各方面的满意度，2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面
2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素中，“广告少/用户体验好”位居第一，占比高达62.32%。其次是“搜索结果的相关性”，占比60.06%。“信息准确性”也非常重要，占比59.21%。“搜索速度”和“界面设计美观”分别占比56.94%和43.63%。“个人隐私保护”占比28.61%，相对较低。“其他”因素占比仅为0.28%，几乎可以忽略不计。艾媒咨询分析师认为，当前中国搜索引擎用户的核心诉求已从单纯追求“快与准”，升级为对纯净体验与精准结果并重的综合要求，这将倒逼平台优化广告形式与界面设计。
2025年中国用户对于搜索结果页看重的方面
数据显示，在2025年中国用户对搜索结果页看重的方面中，搜索结果的相关性以60.91%的比例占据首位，显示出用户对搜索结果的精准匹配度有很高的要求。其次是内容丰富度和深度，占比60.34%，这表明用户不仅关注搜索结果的准确性，也重视信息的全面性和深入性。网站链接的权威性和实用性占比58.64%，位列第三，说明用户在选择信息来源时，对网站的权威性和实用性有一定的考量。标题具有吸引力和搜索结果的排名均占比39.66%，相对较低，说明用户对标题吸引力和搜索结果的排序的重视程度相对较低。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎必须持续优化核心算法，将资源集中于提升结果相关性、内容深度与信息权威性，而非过度依赖标题优化或人为干预排名。
2025年中国用户对搜索结果各方面的满意度
数据显示，在2025年中国用户对搜索结果满意度的调查中，满意度最高的是“全面性”，“非常满意”和“满意”的比例分别为“24.65%”和“52.12%”，满意度合计为76.77%。其次是“相关性”，“非常满意”和“满意”的比例分别为25.50%和47.30%，总计72.80%。“准确性”、“安全性”、“更新速度”和“真实性”的满意度合计分别为68.27%、67.99%、67.14%和62.32%。“死链接率”的满意度最低，合计为52.13%。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎平台需在保持结果全面与相关性的优势基础上，重点提升链接有效性，同时持续优化信息真实性与更新速度以巩固用户信任。
2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面
数据显示，在2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面中，优化搜索算法以减少虚假和低质量信息的需求最高，占比达到46.18%。其次是提供更多实用功能，如实时翻译、语音搜索等，占比为44.48%。加强对隐私保护，确保用户信息安全，占比为41.64%，位列第三。支持多语言搜索，提高国际化程度的占比为30.59%，提高搜索结果的可读性和美观度的占比为30.03%，相对较低。艾媒咨询分析师认为，用户对搜索质量与实用功能的需求最为突出，平台需优先优化算法以提升信息真实性，并拓展语音、翻译等增值服务以增强用户体验。
中国用户在追求搜索引擎界面简洁、干扰少的同时，并未放松对内容质量的要求，市场对信息真实性和可靠性仍抱有较高期待。未来，搜索引擎的改进需围绕用户的核心关切进行系统性升级。在内容生态层面，平台需要构建更严格的质量审核机制，提升信息的权威性和可信度，可以利用AI技术主动识别和过滤虚假有害信息，以回应用户对有效信息的迫切需求。
