母婴市场数据分析:2021年春节中国49.8%家长购买好孩子品牌婴幼儿服饰
受三孩政策的驱动,国内生育率有望提升,政策及相关配套设施落地将带动母婴消费群体新增量,在短期内,生育率的提升将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求,进而推动婴幼儿服饰行业规模的扩大。
从2021年春节期间中国家长购买的婴幼儿服饰品牌数据来看,49.8%家长选择购买的品牌为好孩子,同时也有49.1%家长在购买婴幼儿服饰时选择巴拉巴拉品牌选择迪士尼品牌的占比为41.7%,也有部分中国家长表示会购买卡拉背熊或者海贝品牌的婴幼儿服饰,占比分别为26.2%和15%。
数据显示,易耗品、婴幼儿服饰、婴幼儿食品、孕妇产品四大品类市场规模4年复合增速分别为11.2%,7.9%,9.4%,13.7%。虽然婴幼儿服饰品类规模较小,且市场增速明显低于婴幼儿食品、孕产妇产品,但服饰品类消费支出更加稳定。但值得注意的是,随着90后甚至是00后逐渐成为线上母婴行业的消费主体,她们所注重的个性、品质、颜值、IP等关键词已成为童装消费市场及品牌的未来增长点。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据》数据集,完整版共81条数据,点击数据集名称查看完整版数据。