消费行业数据分析：2019年中国线上消费者消费渠道分布中电商平台占比为61.6%

2020-01-08 Nana 阅读 31827

艾媒报告|2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告

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　　随着互联网的普及，电子商务逐渐走进大众日常生活，双十一购物狂欢节因此应运而生，天猫双十一成交金额从2009年的0.52亿元持续增长到2018年的2135亿元、2019年的2684亿元，消费热度持续升温。在参与双十一活动的电商平台与品牌日渐增加的背景下，3C数码类产品是双十一期间热度最高的产品品类，2019年双十一前夕，华为以97.9的热度指数略胜苹果一筹，成为2019双十一前夕最受关注的品牌。平台方面，拼多多凭借简单清晰的活动规则、大力度折扣，成为推荐指数最高的电商购物平台。

　　在2019年中国线上消费者消费渠道分布调查中，61.6%的线上消费者选择电商平台进行消费，其次选择品牌官网的占比为35.3%。除其他外，选择“小程序”和“微商代购”的线上消费者占比相差极小，分别为13%和12.9%。