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小米有品与IGG达成战略合作,中国新消费时代精品电商典型案例分析

2019-12-23 Leah 艾媒网 阅读 10144

摘要: 12月23日上午消息,小米旗下的电商平台“小米有品”今日与国外知名的众筹网站Indiegogo在北京召开发布会,正式宣布双方达成合作。两家希望通过合作,让小米有品平台的好产品走出去,并在Indiegogo找到更多有趣的众筹产品带回小米有品平台。

  12月23日上午消息,小米旗下的电商平台“小米有品”今日与国外知名的众筹网站Indiegogo在北京召开发布会,正式宣布双方达成合作。两家希望通过合作,让小米有品平台的好产品走出去,并在Indiegogo找到更多有趣的众筹产品带回小米有品平台。

  Indiegogo成立于2008年,总部位于旧金山,是美国成立最早的众筹平台之一。官网显示,该平台拥有1000万来自全球235个国家和地区的月活跃用户,每月发起的众筹项目达1.9万项。2016年起,Indiegogo开始帮助中国品牌出海项目。

  小米有品出海业务负责人连琳表示,海外众筹是小米有品选择的跨境出海的第一步,也是在海外积累首批“种子用户”的渠道。战略合作中,Indiegogo将会给小米有品众筹全球独家资源,比如产品定义、商品运营、流量供给、新项目的打造等。小米有品将利用聚合优势整合资源,统筹和主导海外众筹项目,为企业提供一站式品牌出海服务。

  随着经济发展和个人收入增加,新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活。精品电商在人们对消费品质追求日益提升的环境下出现,也符合新消费用户群体对购物商品品质的追求,为该部分人群缩短商品选择的时间,未来发展前景值得看好。

  中国新消费时代精品电商案例

  网易严选

  网易严选具有较早推出的优势,在推出初期其主打高性价比优质商品的特点,与传统电商平台体量巨大却较难把控商品质量形成鲜明对比,加上网易其他产品带来的流量优势,迅速建立其精品电商平台代表的形象。此外,网易严选在推出初期主要销售家居产品,此类商品与品牌、炫耀功能关联度较低,加上较低的商品价格,切合消费者消费回归理性的趋势,为平台积累大量年轻用户。

  淘宝心选

  消费升级的大趋势下,精品类电商的崛起,如网易严选、小米有品等对阿里的电商业务造成了很大的冲击,阿里上线淘宝心选主要为应对该类电商产品的冲击。但是作为天猫内的自营品牌,其发展面临众多挑战。首先,天猫是一个综合性电商平台,平台上具有众多第三方品牌商家,大力发展淘宝心选有可能对平台商家造成冲击,容易遭到平台商家抵制;此外,阿里电商业务众多,难以做到将全部资源倾注在淘宝心选上,在发展上未必能如严选等垂直平台做到全力投入。资源投入的掣肘或将影响淘宝心选的发展前景。

  小米有品

  小米有品主打小米自身类商品,而小米在这方面的技术优势构建了其在精品电商行业竞争中的核心竞争力。此外,小米通过与第三方厂商合作,允许其入驻有品平台,弥补有品在其他品类商品上的不足。但这种模式有一定的风险,如果第三方厂家产品出现质量问题,很可能波及到小米自身的产品,对小米整体口碑造成不利影响。

  小米有品的产品被认为最具“科技感”

  由于小米有品的商品以自家产品和米家生态链的智能产品为主,受访用户对小米有品“科技感”认可程度最高,认可度高达6.75。

  网易严选被认为更具“品质感”

  各主流精品电商平台带给用户的观感印象中,受访用户认为网易严选“品质感”的印象在各平台中最为明显,对该印象认可度达到7.55。

  以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018中国新消费专题研究报告》

相关数据

2018年中国高端家电消费人群分布

查看完整数据

2018年中国部分精品电商态度分布

查看完整数据

2018年中国部分精品电商认知率

查看完整数据
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