小米有品与IGG达成战略合作，中国新消费时代精品电商典型案例分析

2019-12-23 Leah 艾媒网阅读 22362

艾媒报告丨2018中国新消费专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌包括:淘宝心选、京东京造、苏宁极物、唯品会、小红书、兔头妈妈、网易严选、必要商城、小米有品、京东物流、顺丰、菜鸟网络、苏宁物流、阿里巴巴、天猫国际、礼物说、网易考拉、蜜芽、达令、亚马逊<br><br>在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

　　12月23日上午消息，小米旗下的电商平台“小米有品”今日与国外知名的众筹网站Indiegogo在北京召开发布会，正式宣布双方达成合作。两家希望通过合作，让小米有品平台的好产品走出去，并在Indiegogo找到更多有趣的众筹产品带回小米有品平台。

　　Indiegogo成立于2008年，总部位于旧金山，是美国成立最早的众筹平台之一。官网显示，该平台拥有1000万来自全球235个国家和地区的月活跃用户，每月发起的众筹项目达1.9万项。2016年起，Indiegogo开始帮助中国品牌出海项目。

　　小米有品出海业务负责人连琳表示，海外众筹是小米有品选择的跨境出海的第一步，也是在海外积累首批“种子用户”的渠道。战略合作中，Indiegogo将会给小米有品众筹全球独家资源，比如产品定义、商品运营、流量供给、新项目的打造等。小米有品将利用聚合优势整合资源，统筹和主导海外众筹项目，为企业提供一站式品牌出海服务。

　　随着经济发展和个人收入增加，新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活。精品电商在人们对消费品质追求日益提升的环境下出现，也符合新消费用户群体对购物商品品质的追求，为该部分人群缩短商品选择的时间，未来发展前景值得看好。

　　中国新消费时代精品电商案例

　　网易严选

　　网易严选具有较早推出的优势，在推出初期其主打高性价比优质商品的特点，与传统电商平台体量巨大却较难把控商品质量形成鲜明对比，加上网易其他产品带来的流量优势，迅速建立其精品电商平台代表的形象。此外，网易严选在推出初期主要销售家居产品，此类商品与品牌、炫耀功能关联度较低，加上较低的商品价格，切合消费者消费回归理性的趋势，为平台积累大量年轻用户。

　　淘宝心选

　　消费升级的大趋势下，精品类电商的崛起，如网易严选、小米有品等对阿里的电商业务造成了很大的冲击，阿里上线淘宝心选主要为应对该类电商产品的冲击。但是作为天猫内的自营品牌，其发展面临众多挑战。首先，天猫是一个综合性电商平台，平台上具有众多第三方品牌商家，大力发展淘宝心选有可能对平台商家造成冲击，容易遭到平台商家抵制;此外，阿里电商业务众多，难以做到将全部资源倾注在淘宝心选上，在发展上未必能如严选等垂直平台做到全力投入。资源投入的掣肘或将影响淘宝心选的发展前景。