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2019-2021中国汉服产业用户画像与大众消费意向分析

2019-12-08 AA 艾媒网 阅读 23546

摘要: 2014年至2018年,中国汉服消费群体中女性的比例逐年升高,至2018年,女性“同袍”的占比达到88.2%。由此可见,目前中国汉服市场仍以女性消费者主导。

   2014年至2018年,中国汉服爱好者不断增长,在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。

  2014-2018中国汉服市场消费人群数据调查

  近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增,在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人,同比增长72.9%。艾媒咨询分析师认为,汉服爱好者人数仅约200万人是一个相对小众的群体,但这一群体支撑的消费规模突破10亿元,说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。

  2019中国汉服消费人群画像分析(一)

  2014年至2018年,中国汉服消费群体中女性的比例逐年升高,至2018年,女性“同袍”的占比达到88.2%。由此可见,目前中国汉服市场仍以女性消费者主导。

  2019中国汉服消费人群画像分析(二)

  2018年,在815家汉服淘宝商店中,有75.8%是专门售卖女装汉服,说明目前中国的汉服市场仍以女性消费群体为主。

  2019中国汉服消费人群画像分析(三)

  从汉服消费者人群的汉服拥有率来看,2019年,约55.5%的汉服爱好者拥有2-4套的汉服,拥有5套汉服及以上的消费者数量约占15.3%,总体的汉服人均拥有量约为3件。

  2019中国汉服消费人群画像分析(四)

  对于单套汉服的价格,约一半的汉服消费者表示300元至500元之间为通常购买的价格带,同时也有31.9%的消费者表示可接受500元直至1000元以上的汉服。总体来看,由于汉服具有较高的观赏性、收藏性,而且制作成本较高,因此汉服的单价相对普通服饰来说较高,即使是上千元也会有消费者考虑,相对来说,100元以下的汉服的质量得不到信任,汉服消费者反而不会考虑。

  2019中国汉服消费人群画像分析(五)

  从汉服消费者的购买动机来看,有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢,也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求,说明汉服文化的魅力对消费者的吸引力是最大的,而影视频等网络宣传所定义的流行时尚,也是年轻人购买汉服的一大影响因素。

  2019中国大众汉服消费意向分析(一)

  从大众对于汉服的接受程度可以看到,过半的人持比较理解的态度,有28.3%的人持中立的观点,但也有7.7%的人对现代人穿汉服这事不能理解,觉得没有意义。总的来说,大部分人对现代人穿汉服这事是比较包容的,是能够接受的。

  2019中国大众汉服消费意向分析(二)

  从大众对于汉服的文化传播效果的理解来看,近半数的人觉得汉服对传播中华文化是有一定的影响的,有14.8%的人认为有很好的正面效果,也有11.1%的人认为汉服对传统文化的传播可能有负面效果或者是明显的负面误导效果。总的来说,大部分人认为汉服对中华文化的传播是有正面促进作用的。

  2019中国大众汉服消费意向分析(三)

  从大众对于汉服发展前景态度可以看到,有49.9%的人对汉服的发展前景抱比较看好或非常看好的积极心态,由于影响事物发展前景的因素很多,也由于目前汉服产业的不够成熟,有37.7%的人持一般偏中性的态度。总的来说,大部分人对汉服的发展前景看好,对汉服的未来比较有信心。

  以上数据、内容主要参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》

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