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2019年中国特卖经济市场格局、规模及发展趋势分析

2019-12-07 落落 艾媒网 阅读 10201

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019中国特卖市场交易规模将突破1.5万亿元,达到15432.58亿元。艾媒咨询分析师认为,各行业库存压力依旧很大,并随着中国消费者收入水平的提高,消费观念会进一步转变,对商品品牌和性价比的需求将更高,中国特卖市场发展潜力巨大。

  2008年唯品会引进法国 Vente-privée 和美国 Gilt Groupe 特卖模式,成为中国首家“名牌折扣+限时抢购”的特卖平台,大量以箱包服饰为主的时尚类特卖平台相继成立。随着企业增多,传统电商纷纷进军特卖领域,唯品会在发展战略变更后又回归至专注特卖方向,市场竞争进入白热化阶段,企业开始精耕“特卖+”垂直品类。近来,特卖模式正往全链条方向发展,不仅面向消费者端,同时赋能商家端。

  中国在线特卖平台市场格局

  目前中国在线特卖平台主要分为四大类,按主营业务可分为平台类和频道类,按经营范围可分为综合类和垂直类。

  综合特卖平台以唯品会为首,该类平台业务广泛,用户流量较大;垂直特卖平台发展时间较长,用户规模也较大;而垂直类平台以及电商平台内的特卖频道目前用户基础则比较薄弱。

中国在线特卖平台市场格局

  中国特卖经济SWOT分析

中国特卖经济SWOT分析

  2019中国特卖市场规模将突破1.5万亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019中国特卖市场交易规模将突破1.5万亿元,达到15432.58亿元。艾媒咨询分析师认为,各行业库存压力依旧很大,并随着中国消费者收入水平的提高,消费观念会进一步转变,对商品品牌和性价比的需求将更高,中国特卖市场发展潜力巨大。

2019中国特卖市场规模将突破1.5万亿元

  中国特卖经济发展趋势分析

  (1)特卖经济展现抗周期特性 紧抓服饰消费需求升级有望继续扩大规模

  虽然现阶段人们经济和消费水平不断提升,但整体经济增长放缓,经济发展进入下行周期。艾媒咨询分析师认为,特卖模式以优惠价格和优质商品为主要卖点吸引用户,能有效弥合下行周期消费者品质追求和理性消费的矛盾点,其商业模式呈抗周期特点。而目前中国特卖平台以服饰商品销售为主,其消费者对于商品的升级消费和优惠需求更为明显,且具备个性化消费追求,紧抓该需求特点的特卖经济规模将继续扩大。

  (2)线下价值洼地凸显 平台落地扩大发展空间

  艾媒咨询分析师认为,随着线上流量价格提升,特卖平台发展线下渠道趋势愈加明显。目前中国线下特卖市场增长稳健,且用户消费升级追求的情况下,线下特卖形式能更好满足消费者对于购买商品的体验情况,线下渠道的价值凸显。以唯品会为首的特卖平台现阶段已开始积极布局线下,特卖平台的发展空间进一步提升,未来平台落地的趋势也会愈加明显。

  (3)特卖模式主打性价比消费 或成同质化电商发展新路

  艾媒咨询分析师认为,特卖一方面整合优质品牌资源,另一方面限时低价销售的模式,能加快商品流转速度,以及去库存压力,具有模式优势。目前电商平台发展模式同质化现象明显,开始更加聚焦于综合运营和社交拼购模式,在该环境下,特卖模式凭借其运营特点和抗周期特性,有机会成为电商平台发展探索的新方向。

  (4)特卖战线拓展 渗透与下沉市场是关键

  艾媒咨询分析师认为,特卖平台优惠品牌特卖的特点,对于二三线城市消费者有较大吸引力,该类城市也是特卖平台主要发展点与深入渗透的区域。同时随着消费者性价比需求加强,以及下沉城市居民消费能力提升,更下沉的县城等地区的消费人群有望被激发特卖消费意愿,加上现阶段电商物流发展更加成熟,未来特卖经济或将扩大发展覆盖范围,渗透至更广的用户群体。

  以上数据、内容主要参考于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国特卖经济发展研究报告》

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