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知乎直播功能上线,2019年中国在线直播发展前景如何?

2019-10-12 落落 艾媒网 阅读 12728

摘要: 知乎发布新版更新,“直播”功能正式上线。对不擅长文字表述的用户来说,这一功能可以方便其分享知识与经验。

  10月11日,知乎发布新版更新,“直播”功能正式上线。对不擅长文字表述的用户来说,这一功能可以方便其分享知识与经验。

  此前,知乎对“直播”功能进行了一段时间的市场调研和内测运行,在直播场景中,用户可以更加轻松、直接地分享知识、经验和见解,展开实时的讨论交流。尤其对于一些”擅说不擅写”的用户,可成为新场景下的创作者。

  据介绍,在知乎直播间里,用户可以通过“评论弹幕”“提问”“对谈”等多种功能与主播进行互动。主播可以通过输出有价值的内容,收获来自用户的支持与认同,并获得相应收益。

  知乎表示,直播业务可以进一步丰富使用场景和内容,延伸产品纵深,同时也为用户提供更丰富的创作工具。目前,知乎直播仍处于试运行阶段,主播的筛选主要采用邀请制,未来将逐步扩大主播的邀请范围。

  近几年直播平台非常火爆,赚取的利润也很高,正是看到了直播带来的巨大商业价值,知乎也加入到直播大潮中。而随着越来越多的平台加入到直播行列中,竞争激烈的网络直播领域未来发展前景如何呢?

  2019年中国在线直播用户规模将超5亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着5G时代的到来,中国在线直播行业仍将保持稳健发展,行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

2019年中国在线直播用户规模将超5亿

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019第二季度中国在线直播APP用户日均活跃时长排行榜,斗鱼以日均41.4分钟占据第一;娱乐类直播平台中,花椒直播占据第一。艾媒咨询分析师认为,斗鱼直播与花椒直播在内容上的大力投入,实现了用户黏性的有效增长,用户停留时长位居行业前列。

斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  在线直播行业生态图谱

在线直播行业生态图谱

  在线直播行业痛点分析

  1、付费率有待提升

  当前直播行业用户付费比率整体偏低,与国外娱乐产品付费率差距明显。数据显示,2019年第一季度斗鱼用户平均付费率只有3.8%,虎牙为4.3%,行业整体用户付费率仍有待提升。

  2、用户增长放缓

  当前国内在线直播用户增速放缓,市场将围绕存量用户展开竞争。用户红利的消失也进一步激化直播平台在垂直市场上的竞争。

  3、主播效应

  当前行业主播头部效应明显,排名靠前的主播占据平台主要流量。而优质主播数量匮乏,主播差异化优势不明显,导致优质主播维护运营成本高昂。

  优质内容输出或将成平台发力重点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐,斗鱼直播、KK直播自创节目也较受好评。艾媒咨询分析师认为,大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。直播平台流量红利期已经消失,开始转向优质内容的竞争,因此自创节目将成为各平台发力的重点。

优质内容输出或将成平台发力重点

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  中国在线直播行业发展趋势解读

  (1)5G助力在线直播行业升级

  艾媒咨询分析师认为,5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变,由于带宽的增加,用户的视觉体验感将增强,低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升,后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法,5G技术将在直播行业占据重要地位。

  (2)直播内容垂直化或成市场竞争主旋律

  随着用户红利的逐渐减退,内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前,直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为,随着直播用户群体越来越成熟,对直播内容的需求也会变得更专业化,未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

  (3)优秀主播养成生态渐成

  当前,各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生,直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上,头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为,未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态,优化行业发展环境,建立行业的良好发展态势。

  (4)直播商业化探索新途径

  当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告,在行业发展逐渐成熟的背景下,创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为,在线直播的商业价值仍待进一步开发,包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域,适配用户以及企业需求,打造多元直播模式,实现平台商业化的有效升级。

  以上资料来源于《艾媒报告 | 2019上半年中国在线直播行业研究报告》

相关数据

2018年中国在线直播平台头部主播地域分布

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2018年中国在线直播用户对政府监管效果满意度分布

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2018年中国在线直播用户对直播行业前景看法分布

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