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2019中国信息流广告市场发展概况与前景解读

2019-09-29 zz 艾媒网 阅读 18888

摘要: 目前,BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场,垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水,三梯度的市场竞争格局初显。

   信息流广告是指一种依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。

  移动互联网时代下,信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地,而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征,以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户,以用户为主导的信息流广告形式应运而生。

  短视频成为新兴信息流展现形式

  自2017年起,抖音推出原生信息流品牌广告,对外宣布启动商业化,此后,短视频信息流广告成为众多企业争抢之地。

  如今,强碎片化、高沉浸感、高转化的短视频已成为信息流广告的新兴展现形式,短视频开始融入电商、资讯等细分场景,例如淘宝内接入短视频,为买家提供好看、好玩的互动式购买情景。

 数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  值得注意的是,庞大的短视频流量也吸引了不少灰色产业前来掘金,不少短视频平台/栏目出现强利诱、软色情,甚至是诈骗性的信息流广告,致使用户体验大打折扣,用户利益遭到损害。因此,如何平衡用户体验和企业收益是未来信息流广告平台面临的巨大考验。

  市场竞争格局初显

  目前,BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场,垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水,三梯度的市场竞争格局初显。

 数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  头部厂商凭借资源优势将信息流广告的业务版图边界不断延展,主流场景新闻资讯、垂直类场景短视频、浏览器等均有信息流广告渗透,各产品间均实现资源互通,信息流广告生态正不断完善。未来,广告资源会进一步向头部集中,头部平台将进入生态竞争,尾部垂直类平台也将迎来发展机遇。

  阿里系产品覆盖最多信息流生态场景

 数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,总体来看,四大集团均在多个场景布局信息流广告,在新闻资讯和社交上,各大厂商均有发力,以满足用户对信息获取和社交的高频需求。阿里系产品覆盖面更广,囊括资讯、搜索、购物游戏等大流量领域,展现出较大的布局优势。

  UC浏览器等嵌入式新闻资讯平台获迅猛发展

 数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  新闻资讯平台分为综合类以及浏览器、应用工具等嵌入式新闻资讯平台,目前新闻资讯平台已经成为信息流广告商业变现的重要渠道。其中,腾讯新闻、今日头条两家综合类新闻资讯产品凭借专业权威性获得庞大流量,而UC浏览器依托丰富优质的内容生态和精准的内容推送技术,坐稳移动新闻资讯平台第一阵营,领先优势明显。

  信息流广告平台年轻化及下沉发展趋势愈发明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,目前中国信息流广告用户主要以30岁以下、一二线城市男性青年为主,年轻化和用户下沉趋势明显。而阿里UC资讯生态的用户中,35岁以下的用户占比81.0%,三线及其以下城市用户占比也高于行业平均水平,在年轻化以及下沉上有着更大优势。

 数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  场景延展、服务升级将成信息流广告发展方向

 数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  总体而言,在场景分布上,新闻资讯凭借庞大流量优势,已成为信息流广告的高频嵌入场景,而阿里系产品覆盖最多信息流生态场景,囊括资讯、搜索、购物等大流量领域以及游戏、教育、金融等垂直细分领域,展现出较强大的布局优势,尤其是新闻资讯领域, 阿里UC产品凭借丰富优质的内容生态坐稳第一梯队,成为用户最普遍使用的移动资讯产品之一。

  未来,信息流广告平台将呈现用户年轻化与下沉化、场景延伸等发展态势,行业生态竞争将更加激烈。

  以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国信息流广告市场研究报告》

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