2026年中国消费者采购2026年年货的渠道数据分析：综合电商平台（淘宝、京东等）以45.43%占比稳居第一

　　2026年中国消费者采购年货的渠道呈现出线上为主、线下补充的多元格局，不同渠道的渗透度差异明显，既体现了数字化消费的主流趋势，也保留了传统年货消费的烟火气。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，在2026年中国消费者采购2026年年货的渠道中，综合电商平台（淘宝、京东等）以45.43%的占比稳居第一，成为消费者采购年货的核心渠道。其丰富的商品品类、便捷的配送服务与多样的促销活动，完美契合了年货采购“一站式”的需求，是数字化年货消费的核心载体。线下大型超市以38.96%的占比紧随其后，作为传统年货采购的重要场景，它凭借直观的商品体验、即时提货的优势，依然是消费者的重要选择，尤其适合对生鲜、礼盒等需要现场挑选的品类。

　　生鲜电商平台（盒马、叮咚买菜等）占比34.01%，品牌官方旗舰店（线上/线下）占33.12%，直播电商（抖音、快手直播间等）占比32.23%。生鲜电商主打高效配送与新鲜品质，品牌旗舰店兼顾正品保障与品牌体验，直播电商则通过场景化营销与实时互动，成为年货消费的新兴增长点。地方年货大集（25.76%）、农贸市场（24.75%）、社区团购（21.19%）、便利店（20.94%）则构成了作为年货购买的补充，它们或承载着传统年味氛围，或满足社区即时性、邻里拼单的细分需求，是年货消费场景的重要延伸。

　　总的来看，2026年年货采购渠道呈现“线上主导、线下多元共生”的特点：综合电商与线下超市是核心阵地，生鲜电商、直播电商等新兴渠道持续崛起，传统集市与社区渠道则填补了个性化、场景化需求，为品牌与商家提供了清晰的渠道布局方向。

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