艾媒金榜 | 2026年中国最受欢迎新春白酒礼盒十大品牌

　　“春启新岁酒香浓”，白酒礼盒于中国人的新春团圆与礼尚往来间，已然成为心意传递的核心载体。它绝非仅仅是一份佳节伴手礼，更是年味里的温情符号，紧紧联结着人与人之间的美好期许与真挚情谊。从阖家团圆的年夜饭桌，到走亲访友的礼赠时刻，一杯醇香白酒、一份精致礼盒，承载的是刻在国人骨子里的礼仪与温情，是岁月沉淀的年味记忆，更是对新春顺遂、平安喜乐的美好祝愿。值此新春佳节来临、年味愈发醇厚之际，白酒礼盒早已超越了饮品本身的价值，成为传递孝心、维系友情、增进亲情的重要纽带，也成为新春消费市场中极具代表性的核心品类。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2026年中国最受欢迎新春白酒礼盒十大品牌》，iiMedia Ranking金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据销售规模、品牌受欢迎度、消费者评价，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、销售额等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

　　榜单数据显示，榜单TOP10分别为：五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、珍酒、古井贡酒、西凤、水井坊、郎酒、汾酒。其中，五粮液、茅台、洋河位列前三（按首字笔画排序）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者选购白酒礼盒时，对知名品牌的偏好尤为显著，茅台、五粮液等头部品牌更是成为选购时的核心选择，其中五粮液的品牌选择率达20.65%，泸州老窖也以20.32%的占比紧随其后。而消费者的这一品牌偏好，与白酒礼盒的核心消费场景高度契合——当下消费者购买白酒礼盒，主要用于人际交往馈赠与家庭欢聚共享，尤其是新春礼盒，亲友馈赠更是其最核心的选购目的。同时在购买决策的考量中，品牌知名度与送礼档次的适配性、口感与风味的适配性占比均达32.03%，正品保障、价格合理性也分别以31.37%、31.05%的占比位居前列，占比均超30%，成为影响消费者白酒礼盒购买决策的关键所在。

图1 2026年中国消费者选择酒水饮料类新春礼盒时关注的核心因素

　　消费者对白酒礼盒的偏好与需求，也深刻影响着白酒行业的发展走向。白酒行业作为资本市场关注的热点领域，当前正加速推进供给侧结构性改革，伴随去产能、调结构工作深化，行业发展稳中向好，自2020年起市场规模逐年增长，预计2026年有望突破万亿。

　　但在消费者需求升级、市场竞争加剧的背景下，白酒礼盒市场也暴露诸多痛点，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者反映最集中的问题为价格虚高，折扣套路多、物流延迟，春节后才到货、同质化严重，缺乏新意。相关占比达37.77%、36.31%、35.29%，均超35%，这也反映出消费者对白酒礼盒的价格清晰度、包装设计、物流服务提出了更高要求，既期待产品实用美观兼具、价格透明，也要求春节期间物流准时送达。

　　基于白酒礼盒市场的消费痛点与升级诉求，品牌需针对性开展优化升级工作，规范定价与促销模式以筑牢产品性价比，完善仓配物流体系以提升节日交付时效，同时融合文化内涵与科技手段强化产品创新与个性化打造。未来白酒礼盒市场将呈现筑牢品质信任、以创新驱动竞争、数字化全链路赋能、理性消费主导四大发展趋势，行业也将逐步从粗放增长迈向高质量发展阶段。

图2 2026年中国消费者认为酒水饮料类新春礼盒时存在的主要痛点

　　艾媒咨询分析师指出，白酒礼盒消费市场未来将步入“理性价值导向”阶段，消费者更倾向于为“需求适配+真实体验”买单，而非单纯为品牌溢价付费，价格透明、交付有保障、产品有差异化的选项将成为市场主流。从市场竞争维度来看，能否精准匹配消费者送礼与自用的核心诉求，高效解决价格、物流等核心顾虑，是品牌立足市场的关键。品牌需聚焦消费者对品牌、口感、正品的核心关注点，精准攻克价格不透明、节假日物流滞缓、文化内涵创新乏力等痛点，紧扣行业高质量发展方向持续打磨产品与服务体系，才能更贴合新春礼赠和日常消费的市场需求，在行业升级的浪潮中稳健发展。