“我给主办方塞钱了”，“黄牛”又有新套路；国家广播电视总局释放强监管信号，微短剧无序狂奔局面将得以遏制；第15个“双十一”成交额超万亿元 你收到多少个快递？

不知不觉间，双十一已经走过了十数个年头。从最初阿里巴巴的独领风骚，到天猫与京东双雄对峙，再到如今拼多多的强势入局，每年双十一所经历的跌宕起伏的变迁，都蕴含着时代与消费者对于电商平台的多样期待。 但无论时代怎样变幻，性价比永远是消费者对于双十一最本质、最“简单粗暴”的期待。

《天天3·15》是经济之声开办的民生类舆论监督节目。在广义的百姓经济消费生活与狭义的投诉维权两方面的结合点上，寻求“3·15”主题的拓展，将“3·15”的概念延展为保护目标听众在所有经济活动中的权益。10月30日，《天天3·15》栏目聚焦双11市场与消费者大数据分析，特邀中央广播电视总台观察员、广东互联网协会副会长、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅提出相关看法及建议。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国”Z世代“群体偏好的618购物节促销活动中，32.9%消费者偏好直接打折的促销活动，30.9%消费者偏好满减优惠，16%消费者偏好跨店津贴，10.3%消费者偏好赢红包活动，9.4%消费者偏好预售抵扣。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体偏好的618购物节促销活动中，37.3%消费者偏好直接打折的促销方式，26.9%消费者偏好满减优惠的促销方式，15.2%消费者偏好跨店津贴的促销方式，14.7%消费者偏好预售抵扣的促销方式，5.7%消费者偏好赢红包活动的促销方式。

2022年“双十一”不仅是淘宝、京东等传统电商平台的大促节点，还成为了抖音、快手这些短视频平台及美团即时零售表现的舞台，而小红书、B站这些内容社区的参与更是影响着节日氛围。数据显示，“双十一”的媒体关注度在11月3日达到最高峰；网络口碑指数为65.9，中国网民对本次“双十一”的态度较为平常，整体评价并没有非常高。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体偏好的螺蛳粉促销活动中，72.1%消费者偏好有折扣优惠的促销活动，64%消费者偏好有满减优惠的促销活动，36.2%消费者偏好有赠送礼品的促销活动，35.1%消费者偏好有积分兑换的促销活动，20.6%消费者偏好赠送优惠券的促销活动。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国生鲜电商消费者偏好促销方式调查中，62.7%消费者偏好每日秒杀的促销方式，53.1%消费者偏好限时抢购，40.8%消费者偏好满减优惠，40.3%消费者偏好赠送赠品，38.6%消费者偏好直接打折。

　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，64.3%的消费者对618购物节改进意见为直接发放满减优惠券。