iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。

从2012-2021年中国个人护理品消费占全球市场规模及预测数据来看，2012年中国个护消费占全球市场的10%；2013年占比最低，为9%；从2013年至2021年，中国个护消费占比稳步上升，2020年占比为12.6%，2021年预测占比为12.9%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者购买沐浴露的功效偏好中，62.35%消费者购买沐浴露时偏好具有持久留香功效的沐浴露，51.30%消费者购买时偏好具有去角质功效的沐浴露，44.39%消费者购买时偏好具有止痒功效的沐浴露，43.70%消费者购买时偏好具有抑螨功效的沐浴露，41.11%消费者购买时偏好具有保湿功效的沐浴露。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国洗发水消费者洗发水气味偏好中，28.63%消费者会选择花香，22.39%消费者会选择奶香味，21.85%消费者会选择草本植物，18.32%消费者会选择果香，4.33%消费者会选择中药味。

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国妈妈群体对沐浴露清洗需求中，87%消费者会选择易清洗的沐浴露，9.2%消费者会选择需反复清洗的沐浴露，3.8%消费者对沐浴露的清洗需求表示无所谓。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国洗发水消费者购买洗发水关注因素中，68.9%消费者最关注功效，56.9%消费者最关注香味，47.1%消费者最关注品牌，43.9%消费者最关注适用发质，41.5%消费者最关注价格。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体偏好的洗发水气味中，71.5%消费者偏好清新的气味（柠檬味等），61.8%消费者偏好花香，51.4%消费者偏好果香，41.7%消费者偏好草本植物，36.1%消费者偏好奶香味。

本次《2021年2月中国卫生巾品牌线上发展排行榜单TOP10》榜单中，护舒宝以96.4的金榜指数摘得桂冠，苏菲、乐而雅分别以96.3、92.9的金榜指数分列第二、第三。此外上榜本次榜单的品牌还有高洁丝、七度空间、ABC、全棉时代、洁婷、Free飞、十月结晶。