随着“三孩政策”的出台以及人们生活水平的提高，中国母婴市场有着较大的拓展和发展空间。如今纸尿裤已经成为了幼儿家庭的必备生活用品，在宝宝的婴幼儿时期，纸尿裤是消耗量最多的用品之一，也是新生父母们重点囤货对象。

2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。

2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。

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从2020年中国妈妈群体婴幼儿产品消费主要类品调查数据来看，68.4%的3-6岁宝妈主要消费品类为婴幼儿衣服，67.4%的0-1岁宝妈主要消费品类为纸尿裤，而奶粉/辅食、洗护用品等也是0-1岁宝妈主要消费的产品，占比分别为：60.5%、42.2%。

2020Q1中国购买婴幼儿辅食的消费者中，近八成消费者对婴幼儿辅食的态度为满意，其中58.8%消费者感到满意，19.4%消费者感到非常满意，20.6%消费者感觉一般，感到不满意或非常不满意的消费者分别都有0.6%。

从2020H1中国消费者婴幼儿食品囤货行为比例来看，有65.48%的消费者囤了奶粉。大多数消费者比较理性，囤有少量婴幼儿食品以渡过疫情，大规模囤积婴幼儿食品的行为较少出现，分别有54.43%、46.91%、45.57%消费者囤了婴幼儿辅食、零食、营养品，分别有45.6%、53.1%、54.5%消费者没有囤婴幼儿辅食、零食、营养品。