从“呐喊式带货”“明星带货”到“蹦迪带货”，直播间的主播和商家不断尝试着新鲜玩法，直播电商成为当下最为火热和最受欢迎的营销模式。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，怀疑主播宣传的真实性、不了解直播电商行业是Z世代群体不使用直播电商购买化妆品/护肤品的主要原因，分别占比48.2%和37%。

各大直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则，设置了众多活动吸引用户，推动提升春节销售成绩。其中，淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单，抖音年货节期间累计成交额超过200亿元，小红书春节期间激发超100万人下单购物。

在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。

疫情的爆发，令饰品实体门店遭受冲击，线下销售渠道承受不同程度的损失，此时，电商直播更是成为诸多企业数字化尝试的首选。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年上半年珠宝已成为淘宝直播各类交易额品类第二名，线上渠道不知不觉中已经成为了珠宝行业销售增长的新来源。

2019年，中国不同年龄段计划购买珠宝饰品的占比中，20-29岁的人群占比较其他年龄段高。艾媒咨询分析师认为，“低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力，或将成为未来中国饰品市场发展的机遇与增长引擎。

2023年6月1日是第73个国际儿童节,六一儿童节对孩子们来说是欢快沸腾、激情洋溢的一天。各商家也瞄准这一商机，纷纷打出“宝贝”牌，推出多种多样的宝贝周边和优惠促销活动，以期从“宝贝经济”中分一杯羹。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，喜茶城市冰箱贴引发“跨城代喝现象”等引发热议，相关话题在社交平台的阅读量近亿，其中一些讨论、发起互换的热帖点赞量已经破万。与此同时，“二手倒卖”的现象也在泛滥，原本活动随单赠送的喜茶城市冰箱贴，在闲鱼等平台标价数十元甚至上百元。

华润雪花啤酒联合美团闪购及iiMedia Research（艾媒咨询）新近发布的《中国即时零售啤酒品类趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）数据显示，随着消费者线上购物习惯的养成，即时零售渠道啤酒配送方便快捷、即时饮用的特性得到市场验证，预计未来三年（2023-2025）中国即时零售啤酒市场将保持30%以上的增速，成为拉动啤酒市场上升的新增量。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体乘坐网约车用途中，70.2%消费者会选择购物、游玩，42.9%消费者会选择上下班，42.9%消费者会选择去机场、车站，39.9%消费者会选择紧急情况出行，34.8%消费者会选择探亲访友、接送人。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体可接受的人均消费金额中，60-80元（含80元）占31.5%，80-100元（含100元）占31.5%，60元及以下占16.2%，100-150元（含150元）占13.9%，150-200元（含200元）占4.6%。