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艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

2020-09-30 艾媒生活与出行产业研究中心 艾媒网 阅读 47506

摘要: 2019年,中国不同年龄段计划购买珠宝饰品的占比中,20-29岁的人群占比较其他年龄段高。艾媒咨询分析师认为,“低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力,或将成为未来中国饰品市场发展的机遇与增长引擎。

  2020年9月30日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国的饰品行业进行了全面的分析,结合用户调研和企业案例(如老凤祥、宝格丽、潘多拉等)的分析,对黄金饰品、珠宝饰品(奢侈品)、流行饰品(轻奢)等细分行业进行了深度剖析。并且,结合线上销售、直播销售等最新的销售模式以及饰品行业在这一方面的探索,为未来的饰品行业发展方向提供了新思路。 (《2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》完整高清PDF版共114页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  报告介绍:《2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》对中国的饰品行业进行了全面的分析,具体对黄金饰品、珠宝饰品(奢侈品)、流行饰品(轻奢)等细分行业进行分析,并且结合用户调研和企业案例分析总结了当前中国饰品行业面对的主要问题,为2020-2021年中国的饰品行业发展进行预判。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。

  核心观点

  中国饰品市场遭遇严重冲击,但随着婚庆的恢复,黄金饰品迎来复苏

  2020年的新冠疫情的爆发,中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。2020Q2,世界珠宝需求量为215.5吨,环比下降21.53%,同时,2020年上半年,LVMH实现销售收入184亿欧元,同比下降28%,开云集团销售收入同比下降29.6%至53.78亿欧元。随着疫情防控得当以及婚庆的恢复,第二季度,黄金消费量持续回升,黄金饰品消费量迎来回暖迹象。

  市场规模:2019年中国黄金饰品市场规模为3667亿元,珠宝饰品市场规模为7843亿元

  2019年,中国黄金饰品市场规模为3667亿元,到2020年将达到3777亿元。珠宝饰品市场规模为7843亿元,同比增长率为12.6%。珠宝饰品在中国仍有较大发展空间,预计未来几年珠宝饰品销售仍将保持高速增长态势,预计到2020年,珠宝饰品市场规模将突破8000亿元。

  发展机遇:千禧一代,低线城市为饰品行业带来发展新机遇

  数据显示,2020年,数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。与此同时,未来,珠宝饰品品牌商加速下沉至二三线城市,低线城市珠宝首饰渗透率有较大提升空间。 “低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力,或将成为未来中国饰品市场发展增长引擎。

  发展趋势:2020年中国饰品市场向“品牌化”“细分化”及电商化发展

  未来,黄金饰品依旧是饰品消费的主要细分领域。在消费升级及产业转型的背景下,中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路,开始不断进行市场细分。随着饰品行业的发展,整个市场份额进一步向知名品牌聚集,行业集中度不断提高,未来,随着网络化的深入,网络营销将成为饰品企业的又一利器。

  行业背景概况(节选):

  2020年全球饰品行业热点盘点

  中国饰品行业发展驱动因素总结

  饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持,同时,国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展,“低线城市”消费支出增加,“千禧一代”在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力,消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量,而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。

  中国饰品行业发展购买力因素:可支配收入

  近五年来,中国居民人均可支配收入连续增长。2019年,中国居民人均可支配收入为30733元,同比增长8.9%。艾媒咨询分析师认为,国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一,居民人均收入的增长有利于推动饰品市场的蓬勃发展。

  中国饰品行业发展消费结构因素:金银珠宝消费

  数据显示,2020年1-7月,中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元,同比减少20.0%,其中7月,中国金银珠宝类社会消费零售额绝对量同比增长7.5%至179亿元。艾媒咨询分析师认为,受疫情的影响,中国金银珠宝类社会零售额有所减少,然而随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效,下半年,中国金银珠宝类市场有望回暖,金银珠宝类社会消费零售额有望增长,而这对饰品消费市场来说是一个好消息。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国饰品消费群体变化分析

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群。2019年,Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此,不论是LV、迪奥等百年品牌,还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化,拓展营销新场景,迈向更广阔的消费领域,在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

  2020年中国饰品消费者购买渠道分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者最常购买饰品的渠道中,网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外,品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为,年轻消费者习惯线上购物,建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

  2020年中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中,传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站,例如:天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下,稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%,体现了消费者对品牌、质量的信赖度,此外,拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。

  2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,当前中国消费者偏好足金,铂金材质的金银饰品,在饰品的外观设计上,简洁,少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。

  2020年中国饰品行业产业链

  典型案例分析(节选):

  2020年中国金银饰品典型企业:老凤祥(一)

  上海老凤祥是创始于1848年的民族老品牌,企业拥有多家厂、研究所及遍布全国各地的3000多家销售网点,旗下包括黄金、白银、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、金镶玉、有色宝石、珐琅、红珊瑚等多品类首饰,以及K金眼镜、钟表、工艺旅游纪念品,颇受大众的欢迎。

  2020年中国金银饰品典型企业:老凤祥(二)

  数据显示,2020年6月,老凤祥营业收入265亿元,比去年同期数减少16亿元。艾媒咨询分析师认为,受上半年新型冠状病毒疫情影响,老凤祥珠宝首饰销售收入下降,进而导致主营收入减少。

  2020年中国金银饰品典型企业:老凤祥(三)

  老凤祥加大技术创新,积极探索新概念,新工艺。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年以来,老凤祥专利申请数量不断增长,到2019年专利申请数量已达447件,同时,老凤祥通过生产工艺和技术水平的改进,提升了产品科技含量和附加值。2020年,老凤祥以超过2700件外观设计获得轻工业外观制造专利申请第一名。

  2020年中国金银饰品典型企业:老凤祥(四)

  数据显示,2019年,老凤祥共计拥有营销网点达到3893家(含海外银楼19家),全年净增372家。其中自营银楼(网点)184家(含海外18家),增加2家。连锁加盟店增加370至3709家,占比95.2%,艾媒咨询分析师认为,连锁加盟店是老凤祥网点的主要组成部分,这些营销网络布局的日益完善,为老凤祥业绩增长提供了最根本的保障。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国饰品行业发展趋势:市场细分化

  中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路,开始不断进行市场细分。从产品档次角度看,饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场,由于我国地域广阔,各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异,珠宝饰品消费的区域化明显,饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

  2020年中国饰品行业发展趋势:集中度走高

  中国珠宝首饰行业集中度较低,行业有望进一步向龙头集中。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比,中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

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