2020年中国饰品行业市场调研分析

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展,从中央到地方政府出台了一系列政策,从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响,2020年1-7月,中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元,同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效,下半年中国金银珠宝类市场

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展,从中央到地方政府出台了一系列政策,从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响,2020年1-7月,中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元,同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效,下半年中国金银珠宝类市场

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策

  饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持,同时,国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展。

  2020年中国饰品销售渠道变化情况分析

  直播的火热,令无论是内资珠宝商、港资珠宝商还是外资珠宝商,都开始加大对线上渠道,尤其是直播的投入。

  疫情的爆发,令饰品实体门店遭受冲击,线下销售渠道承受不同程度的损失,此时,电商直播更是成为诸多企业数字化尝试的首选。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年上半年珠宝已成为淘宝直播各类交易额品类第二名,线上渠道不知不觉中已经成为了珠宝行业销售增长的新来源。

2020年中国饰品销售渠道变化情况分析

  2020年中国饰品消费群体变化分析

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群。2019年,Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此,不论是LV、迪奥等百年品牌,还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化,拓展营销新场景,迈向更广阔的消费领域,在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

2020年中国饰品消费群体变化分析

  2020年中国饰品消费者购买渠道分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者最常购买饰品的渠道中,网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外,品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为,年轻消费者习惯线上购物,建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

2020年中国饰品消费者购买渠道分析

  2020年中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中,传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站,例如:天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下,稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%,体现了消费者对品牌、质量的信赖度,此外,拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。

2020年中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

  2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,当前中国消费者偏好足金,铂金材质的金银饰品,在饰品的外观设计上,简洁,少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。

2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展,从中央到地方政府出台了一系列政策,从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响,2020年1-7月,中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元,同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效,下半年中国金银珠宝类市场

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。<br/><br/>为推动饰品行业发展,从中央到地方政府出台了一系列政策,从产业支持、资金扶持等方面为饰品行业提供了更广大的发展空间。然而受到疫情影响,2020年1-7月,中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元,同比减少20.0%。随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效,下半年中国金银珠宝类市场

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