彻底凉了?纳斯达克下发“通牒”,要求瑞幸咖啡退市,陆正耀深夜发声

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯”

中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯” 精品决策

  创造中国赴美最快上市记录的瑞幸咖啡(Nasdaq:LK),闪电上市一年后,因财务造假从神坛陨落,徘徊在退市边缘。

  瑞幸咖啡收退市通知,要求举行听证会

  5月19日晚,瑞幸咖啡公告称,公司5月15日收到纳斯达克交易所上市资格部(ListingQualificationsStaff,以下简称“上市资格部”)的书面通知,要求从纳斯达克退市。

  上市资格部列举了决定下市的两个依据:

  (1)根据纳斯达克上市规则5101条,公司于2020年4月2日通过6-K披露的虚假交易引发了公众利益担忧;

  (2)根据纳斯达克上市规则第5250条,公司未在过去公开披露重大信息,即未披露用于执行此前披露虚假交易的商业模式。

  对此,瑞幸咖啡计划要求纳斯达克举行听证会,听证会通常安排在听证请求日期后的30至45天举行。根据交易所规则,瑞幸咖啡有权对停牌一事进行申辩。在听证会结果出炉前,瑞幸咖啡将结束43天的停牌期,恢复上市,复牌时间为美国东部时间5月20日上午7点(北京时间5月20日晚上7点)。

  纳斯达克方面表示,无法就个股进行评论,但所有公司都将遵循交易所的统一规则。上市公司必须在收到摘牌通知的7个自然日内提出召开听证会的请求,公司可以选择口头或书面形式的听证会。听证委员会通常在听证会后的30天内公布书面决定,在此之前上述公司可以继续维持上市。

  陆正耀回应:深感失望遗憾,全力维持门店运营

  针对纳斯达克交易所通知瑞幸咖啡必须摘牌的消息,瑞幸咖啡董事长陆正耀今日凌晨发布声明称,纳斯达克不等最终调查结果就要求公司退市,出乎意料,对此个人深感失望和遗憾。他还表示,坚信瑞幸咖啡的商业模式和商业逻辑是成立的。

  陆正耀表示,对于瑞幸咖啡事件造成的恶劣影响,再次向广大投资人、公司员工和客户道歉。公司如果退市,面临的困难和压力必将继续加大,但不论怎样,都会倾尽全力维持门店运营,竭尽所能挽回股东损失,让瑞幸这个品牌能够走下去。

  创立18个月上市,上市12个月被勒令退市

  瑞幸咖啡成立于2017年7月,2018年1月开始在线下试营业,并且通过大幅度补贴,线上线下融合的新零售售卖模式和以社交电商为主的多元营销方式迅速切入市场。

  一年前的2019年5月17日,瑞幸咖啡自创立后用时仅18个月就登录纳斯达克,创造中国赴美最快上市记录。上市首日瑞幸咖啡股价盘中最高涨幅超过50%,最终收盘报20.38美元,较IPO发行价17美元/股上涨19.88%,市值47.4亿美元。

  然而,2020年2月,知名做空机构浑水在社交媒体上公开表示,该机构收到一份89页的匿名调查报告,指称瑞幸咖啡财务和运营数据造假。随后,瑞幸咖啡回应做空称,报告中包含的所谓证据无确凿事实依据,且报告中的指控均基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。

  接着,4月2日,瑞幸咖啡自爆称,在提交给SEC(美国证券交易委员会)的公告中,瑞幸咖啡表示公司成立的一个特别委员会展开的内部调查发现,2019年第二季度到第四季度,公司首席运营官(COO)刘剑和向他汇报的几名员工,共同伪造了高达22亿元人民币的销售金额。而某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。

  消息一出。瑞幸咖啡4月2日开盘暴跌,盘中八次触发熔断暂停交易,股价从前一日的26.10美元/股暴跌至4.91美元/股,停牌前的最后一个交易日(4月6日)收于4.39美元/股,市值只剩11亿美元,已蒸发90%。而在2020年初时,瑞幸咖啡股价一度达到51.38美元/股,市值最高一度超过120亿美元。

  自瑞幸咖啡主动承认造假后,危机全面爆发:多家机构投资者撤离、遭遇了国内外监管机构调查、投资者集体诉讼、主投机构纷纷离场、部分供应商停止合作、将在北京关掉80家门店……

  5月12日晚间,瑞幸咖啡宣布公司董事会已经终止了CEO钱治亚和COO刘剑职务,两人将从董事会辞职。自公司展开内部调查以来,已对参与造假的6名员工进行停职或休假安排。而这一停职消息公布的前一天,瑞幸咖啡发布内部决定:“瑞即购”无人咖啡机和“瑞划算”无人零售机暂停拓展。

  不到三年时间,瑞幸咖啡从无到有,到上市,再到财务造假22亿,震惊中美。裁掉涉事高管、放缓业务扩展速度,都被视为瑞幸咖啡断臂求生的措施,但纳斯达克退市通知无疑为瑞幸咖啡翻盘局打上了一个问号。如今,上市12个月被勒令退市,最快IPO的瑞幸咖啡难道也要继续创纪录?

  新华社点评瑞幸:敬畏市场规则,诚信方得长久

  针对瑞幸咖啡退市事件,新华社5月19日晚间发布评论,遵纪守法、诚信守诺,这是放之四海而皆准的公共商业道德及行为准绳。任何违法违规行为,在任何市场,在任何国家都要受到应有的惩罚。纳斯达克根据自身上市规则对发生财务造假的上市公司采取此类措施,是其实施自律监管的常规做法。

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中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

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