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微博Q1“两重天”:营收利润双下降,月活日活创单季净增长历史新高

2020-05-20 雪糕 艾媒网 阅读 11880

摘要: 微博第一季度营收3.234亿美元,同比下降19%;净利润5210万美元,2019年同期为1.504亿美元,同比下滑188.68%。但值得注意的是,疫情期间公众对于资讯需求度的提高有效拉动了微博月活、日活用户的增长。

   疫情之下,刷微博的人多了,但微博似乎并没有因此得利。

  月活日活创单季净增长历史新高

  5月19日,微博发布2020年第一季度财报。财报显示,微博第一季度营收3.234亿美元,同比下降19%;净利润5210万美元,2019年同期为1.504亿美元,同比下滑188.68%。

  据了解,营收的下滑主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关营收的同比下降和汇率的不利影响有关。

  利润下滑幅度较大的原因在于,虽然受疫情影响营业收入有所下滑,但营业总支出变化不大,为2.654亿美元,相较于上年同期的2.761亿美元略微下滑3.87%。

  但值得注意的是,疫情期间公众对于资讯需求度的提高有效拉动了微博月活、日活用户的增长。

  财报显示,截至今年3月底 ,微博月活跃用户达5.5亿,日活跃用户达2.41亿,与去年同期相比分别增长8500万和3800万,双双创下单季净增长历史新高。

  微博CEO王高飞表示:在疫情期间,微博进一步发挥了领先社交媒体的价值,在保证民众即时了解疫情进展、建立公众连接和互动方面起到不可或缺的作用。

  据介绍,疫情期间,每天超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助。从政府机构、媒体到各地医院、各领域专业人士以及海外人士都在微博平台上权威发声、权威报道、 即时互动、传递信息和提供服务。

  针对微博一季度活跃用户大幅增长营收和利润却下降的情况,业内专业人士分析称,微博的主要收入来源是广告,而不是直接的C端用户,疫情之下广告主们受影响削减预算必然导致其营收利润下降,在这种情况下增长的活跃用户并不能直接影响业绩。

  再者,微博的主要收入来自于广告和营销收入。近三年该项收入在总营收中的占比均高于86%。今年一季度,广告和营销收入为2.754亿美元,同比下降19%。

  其中,来自大客户(KA)和中小企业(SME)的广告及营销收入为2.479亿美元,同比下降24%;来自阿里巴巴的该项收入则为2752.2万美元,较上年同期的1664万美元增长65%。

  将电商直播做成标准化产品

  其次,微博的增值服务收入为4796.70万美元,同比上年同期减少17%,这主要与直播业务的营收下降有关,其影响被会员业务营收的增长部分抵消。

  王高飞表示,从一季度来看,直播在很多领域都变成了标配的功能,微博整个季度的直播场次也超过了百万场,比去年同期增长一倍,比去年四季度增长了80%,这部分增长大部分是由于电商、媒体和企业直播带来的。

  但他坦言,短期来讲,直播业务的增长对于收入的作用目前只在一些品牌广告上,对整体的秀场收入还有一定的负向影响,但是从二季度开始,电商直播以及像线上演唱会带来的品牌广告的诉求将不断上升。

  王高飞称,直播从商业化角度来讲,目前还没有成为主要的贡献,但是微博会继续在直播这个领域里面尝试更多的变现模式。从二季度开始,微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品,让网红和企业进行推出。

  如今,直播电商的火爆程度不用多加赘述。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,同比增长226%,预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

  艾媒咨询分析师认为,由于直播模式带货效率更高,成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商,希望分一杯羹,因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。

  不过,内容平台入局电商直播,能够早期靠内容发展积累一批用户,流量池容量较大。在平台流量算法运营下,更多主播可以运营公域流量沉淀为私域流量,增粉速度比较快。一些内容平台的社会关系文化较高,类似于江湖分派,粉丝的忠诚度较高,愿意为在冲动消费刹车线下的产品买单。

  最后,微博预计2020年第二季度按去年同期汇率计算的净营收年对年降幅在7%至12%之间。

相关数据

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