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艾媒咨询|2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告

2020-08-19 艾媒新经济产业研究中心 艾媒网 阅读 27887

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,在喜欢袋泡茶的消费群体中,40岁及以下人群占比为88.2%。艾媒咨询分析师认为,中国茶文化正在走向年轻化,袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点,适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。

  袋泡茶已成为全球茶叶消费的重要组成部分。数据显示,在欧美等国家,袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量的80%以上,销售份额较大。而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅约5%。结合袋泡茶的消费意愿看,未来中国袋泡茶市场将保持稳步增长,预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将突破128.7亿元。(《艾媒咨询|2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共69页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  Tea has become an important part of global tea consumption. Data show that in Europe and the United States and other countries, the annual consumption of tea accounted for more than 80% of the total consumption of tea, sales share is larger. China's annual consumption of tea-making accounts for only about 5% of total tea consumption. Combined with the consumption of tea, china's tea bag tea market will maintain steady growth in the future, the market size of China's tea-making line is expected to exceed 12.87 billion yuan in 2020. (“ Research and analysis report on the development and consumption trends of the tea bag industry in China in 2020" full version has 69  pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心观点

  中国袋泡茶消费水平较低,未来发展潜力巨大

  数据显示,世界袋泡茶的年消费量为世界茶叶总消费量的23.5%,而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅5%左右;iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,仅15%消费者表示经常喝袋泡茶,目前中国袋泡茶的茶叶市场占有率较低。随着居民消费升级和茶饮习惯的改变,未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。

  中国消费者相对偏好原味茶袋泡茶,补气养血为消费者选择功能袋泡茶首因

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国袋泡茶消费者更偏爱原味茶袋泡茶,占比达61.8%;

  在偏好功能茶的消费者中,喜欢补气养血系列的消费者占比最高,达40.7%。艾媒咨询分析师认为,随着消费者养生意识的提高,对袋泡茶的功效更加看重,具有补气养血、清火等功能的袋泡茶可以满足人们日常保健需求。

  中国本土袋泡茶品牌崛起,品牌联名等营销策略促进终端销售

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里,占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外,大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。为提高品牌知名度,立顿、CHALI茶里等袋泡茶品牌通过品牌联名等方式进行营销,以促进终端销售。

  以下为报告节选内容

  袋泡茶行业定义及特点

  袋泡茶又称“茶包”,是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料,通过加工形成一定规格,用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点,在快节奏的社会生活中,深受年轻人喜爱。

  中国袋泡茶行业经济环境分析(一)

  数据显示,2013-2019年中国国内生产总值、居民人均可支配收入和居民人均消费支出均呈现较快速的增长。艾媒咨询分析师认为,国民收入和消费的快速增长,促进居民消费升级,以大路茶为茶底的廉价茶包已不能满足消费者需求,包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。

  中国袋泡茶行业社会环境分析(二)

  数据显示,2016-2019年中国企业数量保持10%以上的增长率,2019年中国企业数量达3858万个,比2016年增加1262万个。艾媒咨询分析师认为,袋泡茶作为办公茶的主打品类,在商务接待、行政茶饮服务等方面需求量较大。此外,随着中国袋泡茶品牌的崛起,包装精美的袋泡茶也成为员工福利、商务伴手礼等方面需求。

  中国袋泡茶产业链图谱

  目前,中国袋泡茶已基本形成完整产业链,包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工,下游产品销售等。

  产业上游:2017-2024年全球茶叶市场规模

  数据显示,2017年全球茶叶市场规模为494.6亿美元,预计2024年全球茶叶市场规模达731.3亿美元,增长率达47.9%。艾媒咨询分析师认为,茶叶起源中国,历史悠久,已成为被世界消费者广泛接受的日常饮品。随着茶叶产品创新和企业营销推广加强,茶叶市场迎来更加广阔发展。

  产业下游:2015-2020年中国袋泡茶线上市场规模

  数据显示,2019年中国茶叶线上市场规模为235亿元,中国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元,预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将保持高速增长,突破128.7亿元。艾媒咨询分析师认为,随着袋泡茶品牌化和电商化的发展,质量趋向标准化,线上购买袋泡茶成为越来越多人的选择。

  2020H1中国袋泡茶行业消费原因分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国消费者偏好茶叶的原因主要为茶叶更有中国茶文化意境、品质可以直观看到,且口感好;中国消费者偏好袋泡茶则主要看重其方便快捷,这一比例达到55.8%。艾媒咨询分析师认为,现阶段袋泡茶凭借其方便快捷获得部分消费者认可,随着其茶叶品质和口感的提高,其市场占有份额将进一步提高。

  2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(三)

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,35.3%的消费者喜欢只喝固定的一种袋泡茶产品,这一比例与选择热门产品的消费者占比持平;超四成消费者可以接受的每盒袋泡茶最高价格为20-40元,占比为41.5%。艾媒咨询分析师认为,随着袋泡茶品类的日益丰富,保持经典产品的品质成为维持老客户的重要因素,同时各品牌应提高持续输出爆款热销产品的能力;此外,随着消费升级,消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低,对产品品质更加看重。

  2020H1中国袋泡茶行业消费方式分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶,占比为40.1%。艾媒咨询分析师认为,线下超市、便利店具有方便快捷、即时获得的特点,与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。袋泡茶品牌商可以提高在线下超市、便利店的宣传推广和促销力度。

  中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(一)

  CHALI茶里于2013年8月在广州创立,主打原叶三角袋泡茶,现已成为中国袋泡茶本土品牌中的标杆企业。数据显示,截止到2019年11月, CHALI茶里累计销量达3亿包,日均销量达50万包,平均每秒售出6包,同时拥有粉丝数量1000W+。

  中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(二)

  目前,CHALI茶里产品主要分为四个系列:原味茶系列、拼配茶系列、养生茶系列和礼盒系列,种类较为丰富多样。艾媒咨询研究发现,CHALI茶里的蜜桃乌龙产品最受消费者欢迎,已累计销量1000万包。

  中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(三)

  在袋泡茶产品创新方面, CHALI茶里将消费场景的细分化作为发力点,注重产品和消费场景的匹配。2019年CHALI茶里上线“每日茶”,产品分为“早餐元气”、“饭后解腻”、“下午怡神”三个子系列,为每日不同时间、不同场景定制不同的茶饮。2020年,CHALI茶里又针对睡前消费场景上线“晚安茶”,主打提升睡眠质量。艾媒咨询分析师认为,快消品的消费场景细分化一方面可以满足人们的多元化消费需求,另一方面,有利于培养消费者喝茶习惯,提高用户粘性。

  2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,认为中国袋泡茶茶叶品质不佳、茶品设计不佳以及产品创新不够的消费者占比最多,分别为42.5%、35.7%和33.8%。艾媒咨询分析师认为,茶叶品质不佳是众多消费者对袋泡茶品质的固有印象。在袋泡茶发展初期,部分商家确实选取质量较差的碎茶包装成袋泡茶售卖,但现阶段袋泡茶茶叶品质已有较大幅度提升。各袋泡茶品牌商一方面要保证茶叶品质,树立行业口碑;另一方面,应加大对茶叶品质的宣传力度。

  2020H1中国袋泡茶行业发展趋势分析(一)

  产品品类丰富化、功能化发展

  为满足消费者对茶产品越来越多样的个性化需求,提高市场份额和自身盈利能力,袋泡茶品牌不断进行产品创新,研发调配新品,丰富袋泡茶的原材料和拼配种类,使袋泡茶的品种口味以及功能更加丰富化和多样化,产品呈现多元化发展趋势。

  产品健康化发展

  随着消费升级,消费者的养生保健诉求不断增加,低卡低脂成为众多消费者的饮食诉求。部分袋泡茶品牌为迎合消费者需求,在袋泡茶健康茶饮的基础上,推出“0卡0脂”袋泡茶等,使消费者的袋泡茶饮用更加健康化。

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