微信朋友圈广告用户感知调查报告

2015-01-27 艾媒咨询 阅读 57001

摘要: 艾媒数据

   2015年1月27日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。报告数据显示, 超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送,41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。在微信没有启动广告平台之前,微信朋友圈早已存在着大量的广告信息,其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。 (点击文章底部附件可查看报告全文)

  

  41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。微信朋友圈的广告覆盖人群巨大,如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告,那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。

  

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告,近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。 iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升,这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告,另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。

  

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品。微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台,在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险,其交易转化率比较低。

  

  超过七成(70.5%)的受访微信活跃用户将朋友圈定位为交流互动平台,12.2%的受访微信活跃用户将朋友圈视为娱乐消遣工具,有8.2%受访微信活跃用户将其看做营销渠道。目前,“交流互动”依然是微信用户对朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流广告应当以不破坏用户体验为前提。

  关于艾媒

  iiMedia Research(艾媒咨询) 是全球移动互联网领域著名的研究机构,也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。艾媒咨询注册于2010年, 2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

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  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:魔部网(www.moobuu.com)、艾媒网( www.iimedia.cn)

  iiMedia Research官网:http://www.iimedia.com.cn

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