艾媒咨询 | 2025年中国化妆品行业市场发展状况与消费行为调查数据
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在消费结构升级、审美观念演进及悦己意识增强等多重因素的共同驱动下，中国化妆品消费市场持续呈现持续增长态势。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国化妆品行业市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年全球化妆品市场规模达到5719.9亿美元，与此同时，2025年中国化妆品行业市场规模为5791亿元。这表明中国已成为全球化妆品消费的核心市场之一，展现出强劲的本土消费活力与增长潜力。未来，中国化妆品行业增长将更依赖于科技创新与本土文化自信的双轮驱动。
中国消费者购买化妆品时，最关注的三个因素分别是产品功效（50.51%）、产品成分（43.83%）和品牌（38.51%）。此外，在消费者使用彩妆产品的场景中，逛街/休闲场景的占比最高，达到51.76%；其次是聚会（46.21%）；商务场合和上班使用彩妆的比例相近，分别为41.68%和41.56%。功效与成分的高关注度，折射出消费者对化妆品的需求从“悦目”转向“悦效”，而彩妆场景的分布，也印证了日常化、轻量化的彩妆消费正在成为主流，也为品牌的产品研发与场景化营销提供了明确的方向。
艾媒咨询分析师认为，未来中国化妆品市场将呈现三大发展趋势。一是功效护肤和成分创新驱动市场增长，科技研发投入持续加大；二是细分市场加速渗透，男性护肤、银发族群和敏感肌护理成为增长亮点；三是国货品牌持续崛起，通过本土文化元素与科技融合提升品牌价值。同时，可持续发展与绿色消费理念将贯穿产业链，数字化营销与个性化服务深化消费者互动。整体市场将从规模扩张转向高质量发展，消费者对产品的安全性、功效性和体验感要求不断提升。（《艾媒咨询 | 2025年中国化妆品行业市场发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共69页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
Driven by multiple factors such as the upgrading of consumption structure, the evolution of aesthetic concepts, and the strengthening of self-pleasing consciousness, the Chinese cosmetics consumption market has maintained a continuous growth trend. According to the latest "2025 China Cosmetics Industry Market Development Status and Consumer Behavior Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia.cn), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the global cosmetics market size is expected to reach 571.99 billion US dollars in 2025, while the market size of the Chinese cosmetics industry is projected to be 579.1 billion yuan. This indicates that China has become one of the core markets for global cosmetics consumption, demonstrating strong domestic consumption vitality and growth potential. In the future, the growth of the Chinese cosmetics industry will rely more on the dual drivers of technological innovation and confidence in local culture.
When Chinese consumers purchase cosmetics, the three most concerned factors are product efficacy (50.51%), product ingredients (43.83%), and brand (38.51%). Additionally, among the scenarios where consumers use makeup products, the proportion of shopping/leisure scenarios is the highest, reaching 51.76%; followed by parties (46.21%); the proportions of using makeup in business occasions and at work are similar, at 41.68% and 41.56% respectively. The high attention to efficacy and ingredients reflects that consumers' demands for cosmetics have shifted from "pleasing the eyes" to "pleasing the effect", and the distribution of makeup scenarios also confirms that daily and lightweight makeup consumption is becoming mainstream, providing a clear direction for brand product development and scenario-based marketing.
Analysts from iiMedia Research believe that the Chinese cosmetics market will present three major development trends in the future. First, efficacy skincare and ingredient innovation will drive market growth, with continuous increases in R&D investment in technology. Second, the penetration of niche markets will accelerate, with male skincare, silver-haired groups, and sensitive skin care becoming growth highlights. Third, domestic brands will continue to rise, enhancing brand value through the integration of local cultural elements and technology. At the same time, sustainable development and green consumption concepts will run through the entire industrial chain, and digital marketing and personalized services will deepen consumer interaction. The overall market will shift from scale expansion to high-quality development, with consumers' requirements for product safety, efficacy, and experience constantly increasing.(“iiMedia Research | Survey data on the market development and consumer behavior of China's cosmetics industry in 2025” full version has 69 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report）
肌肤未来、嘉利玛、片仔癀、红之、羽素、名门闺秀、春娟
2015-2025年中国化妆品行业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业市场规模显著增长，2025年中国化妆品行业市场规模为5791亿元。艾媒咨询分析师认为，这一增长趋势反映了中国化妆品市场的快速发展和消费者需求的增加。整体来看，化妆品行业在中国呈现出强劲的增长势头，预计未来几年仍将保持增长态势。
2015-2025年中国彩妆行业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国彩妆行业市场规模为703亿元。艾媒咨询分析师认为，这一增长由国潮创新、社交媒体营销及年轻消费者个性化需求共同驱动，高端化与平价细分市场两翼齐飞。整体来看，行业在过去十年间增长迅猛，展现出强劲的消费活力与创新动能，未来发展前景持续向好。
2015-2025年中国美容行业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国美容行业市场规模为4459亿元。整体来看，中国美容行业市场规模持续扩大，增长势头强劲，预计未来几年仍将保持较快增长。艾媒咨询分析师认为，在消费升级、成分理念普及及国货品牌创新驱动下，中国美容市场呈现多元化发展态势。随着功能性护肤需求精细化、科技成分应用深化以及男士、银发等细分市场潜力释放，中国美容行业正朝着“科学化、个性化、全域化”方向加速演进。
2025年中国消费者购买化妆品关注的主要因素
数据显示，在2025年中国消费者购买化妆品关注的主要因素中，产品功效以50.51%的占比成为消费者最关注的因素，显示出消费者对化妆品的实际效果有很高的期望。产品成分以43.83%的占比位列第二，表明消费者在购买化妆品时比较重视产品的安全性。品牌以38.51%的占比位列第三，说明品牌影响力在消费者决策中占有重要地位。艾媒咨询分析师认为，当前市场已进入“功效为王”的理性消费阶段，品牌应聚焦产品研发与成分创新，构建专业化形象以赢得消费者信任。
2025年中国消费者购买化妆品的渠道
数据显示，在2025年中国消费者购买化妆品的渠道中，综合电商平台（淘宝、京东等）占比最高，达到48.02%，说明线上购物已成为消费者购买化妆品的主要渠道。品牌官方商城（官网、官方公众号、官方小程序等）占比45.07%，位列第二，显示品牌官方商城仍具有较强吸引力。线下化妆品集合店（如屈臣氏/调色师等）占比40.66%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，品牌需构建“公域引流+私域运营”的协同体系，并重视线下集合店与专柜的体验价值。
2025年中国消费者购买化妆品时倾向的包装风格
数据显示，在2025年中国消费者购买化妆品时倾向的包装风格中，环保可持续包装风格以55.05%的占比位居首位，显示出消费者对环保的高度重视。简约现代风格占比54.13%，紧随其后，反映出消费者对简洁设计的青睐。奢华高贵风格占比44.95%，复古怀旧风格占比44.50%。艾媒咨询分析师认为，绿色与简洁已成为包装设计的主流审美，品牌需将其作为核心设计风格。
2025年中国消费者最常使用的彩妆产品类型
数据显示，在2025年中国消费者最常使用的彩妆产品类型中，脸部和颈部用品占比最高，达到69.31%，显示出消费者对底妆产品的强烈需求。唇部用品占比55.95%，位列第二，反映出口红等产品在彩妆中的普及。眼部用品以51.76%的占比位居第三，说明眼妆在彩妆中占有重要地位。整体来看，底妆和眼妆是消费者最常使用的彩妆产品类型。艾媒咨询分析师认为，底妆是彩妆消费的基石，品牌应巩固该品类优势，并联动开发唇、眼等重点品类。
2025年中国消费者使用护肤产品的目的
数据显示，在2025年中国消费者使用护肤产品的目的中，补水保湿占比最高，达到48.13%，说明消费者对保湿需求强烈。紧致肌肤和美白淡斑紧随其后，占比分别为44.85%和42.47%，显示出消费者对皮肤紧致和美白淡斑的重视。艾媒咨询分析师认为，品牌需构建覆盖“基础保湿+功效进阶”的完整产品线，以满足不同层次的消费需求。
2025年中国消费者认为护肤品行业的现存问题
数据显示，在2025年中国消费者认为护肤品行业的现存问题中，使用效果不佳或夸大功效，存在虚假宣传的问题占比最高，达到46.43%，说明消费者对护肤品行业的信任度不高。产品说明模糊或使用方法复杂的问题占比39.52%，位居第二，反映出产品说明和用户体验有待改进。功效持续时间短的问题占比37.26%，位列第三，表明消费者对产品持久性有较高要求。艾媒咨询分析师认为，品牌应致力于以真实功效取代夸大营销，并优化产品信息传达与使用体验，从根本上重建消费者信任。
2025年中国消费者对国产护肤品行业未来发展的期待
数据显示，在2025年中国消费者对国产护肤品行业未来发展的期待中，希望产品效果持续更长时间的需求排在第一位，占比38.51%。其次是希望见到更多新晋国产品牌，占比36.01%。希望改善售后服务位列第三，占比35.90%。艾媒咨询分析师认为，消费者最期待国产品牌在功效持久性、品牌多样性和售后服务上取得突破。国产护肤品需沿“功效深耕、生态繁荣、服务完善”的路径实现全面升级。
2025年中国消费者对国产传统品牌追求创新的看法
数据显示，在消费者对国产传统品牌创新的看法中，占比最高的是“传统品牌需要加大科研投入，推出新产品”，占比42.55%，说明消费者普遍认为传统品牌应通过科技创新来提升竞争力。其次是“传统品牌应坚守经典配方，贸然创新或致吃力不讨好”，占比23.83%，反映出部分消费者担心过度创新会破坏品牌的传统特色。“联名或跨界合作有利于传统品牌焕发新机”占比17.95%。艾媒咨询分析师认为，传统品牌创新的核心挑战在于如何在新产品中延续经典价值，实现“守正”与“创新”的协同。
中国化妆品行业典型案例：肌肤未来（企业概述）
中国化妆品行业典型案例：肌肤未来（产品案例）
肌肤未来自主研发核心成分「科白芯」，并搭配 377 协同作用，从源头改善肌肤代谢环境，提升细胞活力，激活黑素自净机制，帮助肌肤持续抵御暗沉、实现净黑焕亮，由内而外呈现健康透亮的肤色。此项研究不仅是成分技术的探索，也体现了品牌在科学护肤领域对肤色健康表达的持续关注，旨在为用户提供更温和、长效的肤色焕新思路。
中国化妆品行业典型案例：肌肤未来（品牌优势）
多年来，肌肤未来始终专注于科学美白领域的研究与实践。从早期与377成分研发机构德之馨的合作奠定基础，到逐步构建自主科研体系并推出核心成分「科白芯」，品牌持续推动技术路径的完善与标准化进程。期间发布的《377科学美白标准》，进一步系统化其研究框架。
中国化妆品行业典型案例：嘉利玛（企业概述）
中国化妆品行业典型案例：嘉利玛（产品案例）
嘉利玛品牌专注于底妆领域，已构建起涵盖粉底液、遮瑕液及气垫等核心品类的产品矩阵。其明星产品线表现尤为突出，包括金币粉饼1.0与升级版2.0、铂金粉饼2.0、虾青素粉底液3.0，以及便携式吸油纸等。
中国化妆品行业典型案例：嘉利玛（品牌优势）
嘉利玛专注于底妆领域，凭借其明星产品矩阵在市场中建立起鲜明优势。品牌以“抗氧不暗沉”为核心技术标签，虾青素粉底液等产品通过成分创新实现长效持妆；金币与铂金粉饼系列则精准覆盖不同妆效需求，兼具质感与实用性。嘉利玛通过科技力与产品力的结合，成功塑造了专业、高效的底妆品牌形象。
中国化妆品行业典型案例：片仔癀（企业概述）
中国化妆品行业典型案例：片仔癀（产品案例）
中国化妆品行业典型案例：片仔癀（品牌优势）
自实施“东方新国妆”战略以来，片仔癀化妆品构建了全方位的竞争优势。品牌上，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更多市场机遇；科研上，持续构建中式成分“芯片”，巩固品牌竞争力；产品上，聚焦打造核心大单品，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动渠道发展；服务上，加大投入升级服务，为消费者提供优质体验。
中国化妆品行业典型案例：红之（企业概述）
红之（HUNG CHI），是2020年于广州创立的国货化妆品品牌，品牌定位“清洁专家”。成立以来一直聚焦肌肤清洁领域，旨在为消费者提供科学、安心、卓效的清洁产品。目前产品已覆盖面部清洁、头部清洁、身体清洁三大肌肤清洁赛道，并完成了洁面、卸妆、洗护等清洁品类的多方位布局，为不同肤质、不同场景、不同人群提供温和的肌肤清洁方案。
中国化妆品行业典型案例：红之（产品案例）
红之“小亲净”洁面乳的核心优势，在于采用了科学配比的氨基酸表活体系，既能满足日常清洁需求，又能适配多种肤质的使用场景。与传统皂基体系洁面产品相比，红之“小亲净”洁面乳以高纯度氨基酸表活为主成分，是国内首个宣称30%氨基酸表活含量的洁面乳产品。同时，产品又一核心亮点在于添加了高含量多元醇，使产品不仅具备温和高效清洁的特性，还能有效保护肌肤屏障，避免过度清洁导致的干燥、紧绷等问题。
中国化妆品行业典型案例：红之（品牌优势）
“温和清洁” 是红之品牌的核心理念之一，这一点从王牌产品 “小亲净” 洁面乳的数次升级中便能清晰体现。1.0版本精准切入温和清洁的市场需求，推动了30%氨基酸表活含量的行业应用趋势；2.0版本突破技术限制，率先实现氨基酸洁面乳无增稠剂、珠光剂的配方创新；到了3.0版本，品牌进一步参与行业标准制定，采用高纯度氨基酸表活复配天然控油表活，持续优化清洁体验。
中国化妆品行业典型案例：羽素（企业概述）
中国化妆品行业典型案例：羽素（产品案例）
羽素清肌焕肤精萃水Ⅱ主打无酸焕肤，核心是3X智慧酶体系，能温和代谢老废角质，避免酸类刺激，敏感肌也适用。搭配控油素和水飞蓟提取物，可减少皮脂分泌并提亮肤色，专利缩孔肽还能改善毛孔粗大。质地清爽易吸收，日常涂抹可维持肌肤哑光，湿敷能软化闭口。它兼顾保湿与调理，连续使用能改善油痘肌闭口、出油等问题，适配日常维稳与急救护理。
中国化妆品行业典型案例：羽素（品牌优势）
羽素自建立起始，坚持油痘专研、功效实证。率先洞察到痤疮是一种易长期反复的皮肤问题，需要兼顾高效且温和的护理方案，并提出“以硫祛痘，科学战痘”这一先进护肤理念。其核心成分胶态硫PRO实现了祛痘与修护的双重突破，不仅抗炎、抗菌活性显著提升，能快速缓解红肿与抑制有害菌，还能增强屏障蛋白表达，加速创面愈合，真正做到“边祛痘边修护”。
中国化妆品行业典型案例：名门闺秀（企业概述）
中国化妆品行业典型案例：名门闺秀（产品案例）
牡丹花抗皱精华油是一款集抗垮、抗皱、速修护于一体的精华油。精选牡丹花与籽为原料，运用超破壁萃取技术，充分释放并保留其活性成分。该产品由名门闺秀总裁兼首席产品官张悦心女士亲自牵头研发，带领专业团队历经四年潜心钻研，研发过程对产品的功效、肤感、吸收、香型及按摩适配性进行了系统化科学验证，最终实现了功效与感官疗愈的双重护肤体验。
中国化妆品行业典型案例：名门闺秀（品牌优势）
作为30年深耕中式护肤的本土品牌，名门闺秀以“科研硬核+文化深耕+渠道共生”的三维能力，构建起差异化的竞争壁垒。名门闺秀始终锚定高端定位，聚焦牡丹花抗皱精华油和幼颜膏两大单品，以中式护肤美学为魂，以匠心科研为骨，用扎实的产品力、稳定的市场表现，积蓄改写市场格局的力量。
中国化妆品行业典型案例：春娟（企业概述）
中国化妆品行业典型案例：春娟（产品案例）
春娟的“1+3产品矩阵”以黄芪霜为核心，延伸出三大系列，分别是满足基础保湿的经典系列、专注屏障修护的保湿修复系列，以及融合科技抗氧的古植臻萃系列。经典系列主打基础保湿，满足日常护肤需求；保湿修护系列专注于肌肤屏障修护，适用于敏感及脆弱肤质；古植臻萃系列则融合现代科技与植萃成分，针对抗皱、紧致、抗氧等进阶护肤目标。
中国化妆品行业典型案例：春娟（品牌优势）
春娟专注于黄芪护肤领域，其核心原料精选自甘肃陇西道地产区。品牌通过产学研合作，与华西医院等机构共同开展研发，运用低温萃取等技术，力求在配方中留存黄芪活性成分，部分单品中原液添加量高达30%。产品线覆盖成人及儿童护肤需求，已形成黄芪滋养、保湿修护等完整系列。品牌长期深耕线下渠道，覆盖全国超过95%的百强连锁系统，并同步布局主流线上平台。凭借多年市场沉淀，春娟以温和安全的配方、亲民的价格，在消费者中积累了扎实的口碑，体现出较高的品牌性价比与可信度。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
