艾媒咨询 | 2025年中国演唱会市场发展状况与消费行为调查数据
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随着数字宣发普及及跨城观演常态化，中国演唱会市场正迈入规模化与专业化发展的新阶段。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国演唱会市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年中国演出市场规模为969.10亿元，预计2026年将达到1017.03亿元。消费需求稳步回升、线下娱乐场景吸引力增强、以及演出内容与形式的持续创新，共同推动了演出市场规模的持续扩张。预计未来几年，随着居民消费水平的提高和文化需求的增加，演出市场规模将继续扩大。
在2025年中国消费者观看演唱会的主要原因中，占比最高的是“喜爱的明星重启演唱会”，达到49.20%；其次是“个人消费水平恢复”，占比47.30%；排名第三的是“个人喜好”，占比42.60%。此外，在消费者参加演唱会的考虑因素中，排名前三位的因素分别是举办城市远近（30.10%）、时间是否合适（27.30%）和票价高低（15.20%）。这表明演唱会市场的复苏由喜爱明星的回归与个人消费信心双向驱动，情感连结是核心引擎。同时，消费决策呈现高度理性化：即使对明星充满热情，地理位置、时间成本与票价等现实因素仍是关键约束，反映出市场已进入情感冲动与精打细算并存的“理性热爱”新阶段。
艾媒咨询分析师认为，未来中国演唱会市场将呈现三大趋势。一是市场结构持续细分与下沉：在核心城市竞争白热化的同时，演出将加速向二三线城市渗透，以匹配消费者对“举办城市远近”的敏感需求。二是体验价值成为核心竞争维度：市场从单一的明星驱动，加速向“明星IP×创新制作×沉浸科技”的综合体验驱动转变，VR/AR等技术将深度应用于线上直播与现场互动，提升附加值以平衡消费者对票价的考量。三是商业模式融合化：“演唱会+”模式将成熟发展，与文旅、商业地产、品牌营销深度绑定，形成跨业态消费闭环，从而优化成本并拓宽收入来源。中国演唱会市场将在狂热与理性的动态平衡中，走向更专业、更精细化的新阶段。（《艾媒咨询 | 2025年中国演唱会市场发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共49页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the popularization of digital promotion and the normalization of cross-city performances, the Chinese concert market is entering a new stage of scale and professional development. According to the latest "2025 China Concert Market Development Status and Consumer Behavior Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia research), a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of the Chinese performance market in 2025 is 96.91 billion yuan, and it is expected to reach 101.703 billion yuan in 2026. The steady recovery of consumer demand, the enhanced appeal of offline entertainment scenarios, and the continuous innovation of performance content and forms have jointly driven the continuous expansion of the performance market. It is expected that in the coming years, with the improvement of residents' consumption levels and the increase in cultural demands, the scale of the performance market will continue to expand.
Among the main reasons for Chinese consumers to watch concerts in 2025, the highest proportion is "favorite stars restarting concerts", reaching 49.20%; followed by "personal consumption level recovery", accounting for 47.30%; and the third is "personal preference", accounting for 42.60%. In addition, among the factors consumers consider when attending concerts, the top three factors are the distance of the hosting city (30.10%), whether the time is suitable (27.30%), and the ticket price (15.20%). This indicates that the recovery of the concert market is driven by the return of favorite stars and the restoration of personal consumption confidence, with emotional connection being the core engine. At the same time, consumer decisions show a high degree of rationalization: even if they are passionate about stars, factors such as geographical location, time cost, and ticket prices remain key constraints, reflecting that the market has entered a new stage of "rational love" where emotional impulse and careful calculation coexist.
Analysts from iiMedia Research believe that the Chinese concert market will present three major trends in the future. First, the market structure will continue to be segmented and sink: while competition in core cities intensifies, performances will accelerate their penetration into second- and third-tier cities to match consumers' sensitive demand for "distance of the hosting city". Second, experience value will become the core competitive dimension: the market will shift from being solely driven by stars to being driven by a comprehensive experience of "star IP × innovative production × immersive technology", with VR/AR and other technologies deeply applied in live streaming and on-site interaction to increase added value and balance consumers' consideration of ticket prices. Third, business models will be integrated: the "concert +" model will mature and develop, deeply binding with tourism, commercial real estate, and brand marketing to form a cross-industry consumption closed loop, thereby optimizing costs and broadening revenue sources. The Chinese concert market will move towards a more professional and refined new stage in the dynamic balance of enthusiasm and rationality.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and consumption behavior of the live concert market in China in 2025” full version has 49 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2018-2030年中国演出市场规模统计及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国演出市场规模为969.10亿元，预计2026年将达到1017.03亿元。这一增长趋势反映了中国演出市场的快速发展和巨大潜力。艾媒咨询分析师认为，消费需求稳步回升、线下娱乐场景吸引力增强、以及演出内容与形式的持续创新，共同推动了演出市场规模的持续扩张。预计未来几年，随着居民消费水平的提高和文化需求的增加，演出市场规模将继续扩大。
2025年中国消费者获得演唱会信息的渠道
数据显示，2025年中国消费者获得演唱会信息的前三大渠道分别是：票务平台（如大麦、猫眼）的官网网站（包括微博、公众号等），占比61.70%；演出场馆（如livehouse、音乐厅、剧院）的官网网站（包括微博、公众号等），占比61.20%；社交媒体，占比35.00%。艾媒咨询分析师认为，当前演出市场信息传播呈现集中化、官方化特征，观众更依赖票务与场馆等权威发布渠道，同时社交媒体在兴趣触达和话题扩散中仍扮演重要角色。
2025年中国消费者购买演唱会门票的途径
数据显示，2025年中国消费者购买演唱会门票的途径中，占比前三的途径分别是热门票务平台、演唱会官方网站和粉丝群体团购。热门票务平台占比最高，达到49.50%；演唱会官方网站占比38.10%，位居第二；粉丝群体团购占比33.80%，排名第三。艾媒咨询分析师认为，当前演唱会票务渠道呈现多元化特征，消费者在依赖主流票务平台的同时，对官方直售渠道的信任度也在增强，而粉丝群体的集体消费行为也成为重要的市场驱动力。
2025年中国消费者参加演唱会的预算
数据显示，2025年中国消费者参加演唱会的预算中，1001-3000元占比最高，达到45.10%；其次是3001-5000元，占比36.20%；排在第三位的是1000元及以下，占比10.10%。艾媒咨询分析师认为，演唱会消费已从单一门票支出，扩展为涵盖交通、住宿、餐饮及周边的综合性体验消费。主流预算水平（1000-5000元）足以支持跨城观演的中短途交通与经济型住宿，并留有周边商品消费空间，说明观众愿意为完整体验整体付费。
2025年中国消费者能接受的演唱会门票溢价情况
数据显示，2025年中国消费者能接受的演唱会门票溢价情况中，占比最高的是“可以接受，溢价10%以内”，达到43.90%；其次是“可以接受，溢价11%-30%”，占比35.50%；排在第三位的是“完全不能接受溢价”，占比9.50%。艾媒咨询分析师认为，超七成消费者可接受演唱会门票存在一定溢价，其中10%以内的温和溢价接受度最高，反映出消费者对优质演出资源的付费包容度，但溢价接受度随幅度提升呈递减趋势。同时仍有近一成消费者拒绝任何溢价，提示行业定价需把握合理区间，平衡商业收益与消费体验。
2025年中国消费者参加演唱会的考虑因素
数据显示，2025年中国消费者参加演唱会的考虑因素中，排名前三位的因素分别是举办城市远近，占比30.10%；时间是否合适，占比27.30%；票价高低，占比15.20%。艾媒咨询分析师认为，当前中国演出市场消费决策高度理性与务实。观众优先考虑参与的实际可行性，成本因素虽重要但并非首要。这反映出演唱会消费已从“冲动追随”转向谨慎规划，市场增长更依赖举办方优化巡演区位与日程，以降低观众的综合参与门槛。
2025年中国消费者参加演唱会体验不佳的原因
数据显示，2025年中国消费者参加演唱会体验不佳的前三位原因分别是：演唱会取消/延期，占比47.35%；艺人假唱/划水，占比33.92%；现场秩序混乱（拥挤、激光笔等），占比31.80%。艾媒咨询分析师认为，演唱会体验不佳的原因主要集中在演出组织和艺人表现两大方面。演出组织方面，演唱会取消、现场秩序混乱等问题频发，反映出主办方在演出安排和现场管理上存在不足。艺人表现方面，艺人假唱、划水等问题突出，说明部分艺人缺乏职业道德和敬业精神。整体来看，演唱会体验不佳的问题亟需从演出组织和艺人表现两方面进行改进。
2025年中国消费者期待主办方/票务平台改进的方面
数据显示，2025年中国消费者期待主办方/票务平台改进的方面中，排名前三的是：推出更人性化的退改签政策，占比47.60%；提前提供高清全景座位视图，占比44.30%；投资升级场馆硬件设施（音响/灯光/座椅/卫生间），占比42.50%。艾媒咨询分析师认为，整体来看，观众对演唱会主办方/票务平台的改进需求主要集中在硬件设施升级、退改签政策优化和座位视图提供等方面。其中，退改签政策的优化需求最高，占比接近一半。这反映出观众对购票体验和权益保障的重视。主办方和票务平台需重视这些需求，以提升观众满意度和市场竞争力。
2025年中国消费者对演唱会线上直播的看法
数据显示，2025年中国消费者对演唱会线上直播的看法中，占比最高的三个观点分别是“不受地域限制，更便捷”，占比54.89%；“互动感弱，氛围差很多”，占比47.23%；“观看视角更多样/独特（如后台视角）”，占比45.58%。这三个观点分别反映了观众对线上直播便捷性、互动体验和视角多样性的重视。艾媒咨询分析师认为，整体来看，中国消费者对线上直播持积极态度，认为其具有便捷性、视角多样性等优势，但也存在互动感弱、氛围差等不足。线上直播作为线下演出的补充，未来有望进一步优化体验，与线下演出形成互补。
2025年中国消费者不同年龄段观看演唱会原因的差异性分析
数据显示，在2025年中国演唱会观众中，25岁及以下群体和26-35岁群体因“喜爱的明星重启演唱会”而观看演唱会的比例最高，分别达到61.96%和57.73%；36-45岁群体中，因“个人消费水平恢复”而观看演唱会的比例最高，为50.00%。46-55岁群体中，因“个人喜好”而观看演唱会的比例最高，占比42.86%，其次是“朋友/情侣聚会”和“个人消费水平恢复”，占比均为40.48%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄层观众观看演唱会的原因存在明显差异。年轻群体更受明星效应影响，而随着年龄增长，个人消费水平恢复和个人喜好成为更重要的驱动因素。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
