FITO荣膺艾媒咨询“2025年中国新消费开创先锋奖”

　　2026年1月19日，国家统计局发布数据显示，2025年中国国内生产总值（GDP）1401879亿元，首次跃上140万亿元新台阶，按不变价格计算，比上年增长5.0%。面对国内外经济环境的复杂变化，国民经济运行顶压前行、向新向优，高质量发展取得新成效。这为消费市场的复苏与升级筑牢坚实根基，也为国货品牌的成长提供了肥沃土壤。在此背景下，新消费领域标杆企业持续突围，彰显强劲发展韧性。

　　同日，主题为“逆势而上，破局增长”的艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲在广州圆满落幕。作为新消费领域的年度盛会，本次盛典同步举办了2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，重磅揭晓九大核心榜单。

　　会上，FITO获“2025年中国新消费开创先锋奖”。

　　榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）进行数据监测，对主流电商平台交易数据以及企业财报、消费口碑、媒体评价、产品矩阵、产品创新等数据信息进行采集，结合线下调研、专家评价等数据，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，在监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、研发实力、品牌知名度，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

　　FITO品牌创立于2023年，作为咖啡行业的新锐力量，品牌创新性地推出了"燃咖啡"概念，将黑咖啡与肉桂、姜黄等功能性成分科学配比，开创了功能性风味咖啡新赛道。创始人张自豪凭借敏锐的市场洞察，通过大数据分析发现抖音平台咖啡品类存在结构性机会，迅速锁定"健康+风味+便捷"三大核心需求，实现了差异化市场切入。

　　自2023年9月首款产品上线以来，FITO展现出惊人的爆发力。在短短一年内，品牌在抖音平台实现了从0到月销6000万的跨越式增长，连续数月稳居抖音速溶咖啡类目销售额榜首。其成功的核心在于建立了完善的数据驱动运营体系，深度结合内容电商特点，形成了"达人矩阵拉新、品牌自播承接、创始人IP沉淀"三位一体的营销闭环。品牌自播贡献了超过50%的GMV，其中创始人个人直播间更是成为品牌流量转化的重要阵地，张自豪以专业知识分享与真诚互动，成功构建了高粘性的用户社群。

　　在运营策略上，FITO坚持"精简创业"理念，以精细化运营代替粗放式扩张。团队充分发挥"书生气打底，江湖气开路"的创业精神，一方面保持对产品研发和用户体验的严谨态度，另一方面灵活应对市场变化，快速迭代营销策略。品牌深度挖掘用户数据，建立了完整的用户画像体系，实现了产品创新与营销投放的精准匹配。通过持续推出符合健康趋势的咖啡新品，FITO成功在红海市场中开辟了属于自己的蓝海赛道，展现出国货品牌在新消费时代的创新活力和增长韧性。