“避雷”“闭眼入”不能随便说了？网络测评新规出台，千亿种草产业合规化提速
艾媒网（iimedia.cn）获悉，国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局正式联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），旨在规范网络测评活动，维护公平市场竞争秩序。《规范》明确要求：未对产品开展测试，仅凭感知、观察等主观感受评价的，必须显著标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”。
MCN行业即将迈向千亿大关，种草经济乱象亟待整治
在MCN商业体系里，好物测评、种草推广是品牌营销、达人变现的核心模式，海量测评类内容渗透各大短视频、图文平台。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》数据显示，2015-2029年中国MCN行业市场规模持续稳步扩容，2025年行业规模已达743亿元，预计2029年将突破1000亿元。野蛮生长的MCN行业在发展过程中滋生出大量行业顽疾，当“第三方测评”变成“有偿拉踩”，这一领域的乱象不仅影响消费者的购物体验，更严重扰乱市场的秩序。
过往大量MCN测评账号存在隐蔽商单、不标注广告、片面测评打压竞品等操作，正是大众诟病品牌与种草方监管缺失的关键；同时无门槛达人随意输出专业类测评、内容缺乏溯源渠道，也让消费者难以辨别信息真伪。《新规》通过明确测评行为责任、主观感受强制标注等条款，为平台审核、行业监管提供清晰执法依据。
厘清测评与体验边界，补齐监管短板
《规范》的亮点之一，是明确界定了“网络测评活动”的法律边界。《规范》指出，所谓网络测评，是指通过开展测试、对比分析数据、引用专业检测结果或表达使用感受等方式，对产品质量、功能、性价比等进行评价并发布的行为。这意味着，纯粹的“消费体验”与“硬核测评”被明确区分。如果你只是买了一台吸尘器发朋友圈说“挺好用”，这不属于《规范》约束范围；但如果你通过对比实验、数据测试来推荐或贬低特定产品，就必须受此《规范》约束。
随着测评内容成为消费者选购产品的重要参考，大量MCN机构相继入局测评赛道，通过流水线式打造测评博主、定制商业化测评内容实现流量变现。不同层级测评博主的推广报价跨度极大，部分机构为追逐流量与经济收益，无视客观公正的测评底线。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者认为种草经济产业化发展中最需完善的环节有：品牌与种草方的合作监管（40.79%）、种草内容的审核与溯源机制（39.71%）、达人/博主的资质认证与行为规范（38.51%），平台数据造假整治（37.18%）、消费者维权渠道（35.02%）都是消费者高度关切的问题。虚假商单测评、无依据主观吹捧或抹黑、付费软文伪装真实体验、数据刷量造假等问题，长期扰乱消费决策与市场竞争，专项规范出台已是行业发展刚需。
放眼长期趋势，MCN行业规模即将迈向千亿关口，种草、测评内容的商业价值还会持续释放，行业规范化、精细化是必然走向。此次《规范》的落地，是监管层补齐种草经济制度短板的关键一步，未来平台、MCN、品牌、达人都需要主动适配新规要求：平台完善内容溯源与审核机制，MCN搭建合规内容生产体系，达人恪守实测与信息披露义务，多方协同之下，才能让种草经济摆脱虚假乱象，实现健康可持续发展，也让消费者获得更透明、可信的消费决策参考。
