霸王茶姬北美第二家门店开业！新式茶饮出海拓展全球市场
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，霸王茶姬北美第二家门店开业，该门店于8月开始试营业。此外，霸王茶姬还宣布新聘Emily Chang为北美首席商务官，Aaron Harris为北美首席发展官。同时，霸王茶姬即将在马来西亚开出第200家门店，至此，霸王茶姬已经在马来西亚的主要城市有所布局。
2025年5月，霸王茶姬北美首店于洛杉矶开业，选址于洛杉矶人气商场Westfield Century City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域，首日销量超5000杯，受到了当地居民的欢迎。截至6月30日，霸王茶姬全球门店共7038家，包括海外的208家门店：马来西亚178家、新加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。
图片来源：霸王茶姬官方微博账号
为适应不同国家和地区消费者的口味，霸王茶姬在不同地区的产品上有较为明显的差异化。“谷香焙茶”为霸王茶姬在马来西亚市场推出的一款产品，上市两周内主要城市即告售罄，同时也是东南亚市场的现象级爆款；“印山抹青”则是霸王茶姬为了庆祝在马来西亚开业六周年，而推出的特别产品。目前，霸王茶姬已经在亚太市场组建了各自的产品研发团队，在马来西亚的主要城市皆有所布局。
而美国市场目前的菜单相对精简，目前只有茶拿铁（原叶鲜奶茶）、纯茶和其他茶三大品类，累计SKU14个。
除了产品出海，霸王茶姬在茶文化与当地文化的结合方面也下了很大功夫：例如“伯牙绝弦”，作为霸王茶姬在中国市场内的经典产品，其命名对于不了解中国文化的消费者而言却很难理解。因此，“伯牙绝弦”在海外市场被命名为“BO·YA JASMINE GREEN MILK TEA”，既保留了“伯牙”二字，又从名称上直接明了地告诉消费者该产品的原料组成。
近期，霸王茶姬还宣布新聘Emily Chang为北美首席商务官，Aaron Harris为北美首席发展官。前者曾任麦肯世界集团中国区CEO、星巴克中国首席营销官、洲际酒店集团首席商务官，后者曾在Dutch Bros Coffee（荷兰兄弟咖啡）任高级开发副总裁。
在中国市场，茶饮品牌百花齐放，价格区间、品类多样性及口味创新都十分丰富，给予了消费者多样的选择。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新式茶饮市场规模现已经在逐渐放缓，2023年的同比增长为13.5%，2024年降到6.4%，未来增速预计将会持续放缓，面对这种情况，从行业发展趋势来看，出海是茶饮品牌们寻求增量的“必然”路径。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
中国新式茶饮行业将进入“精耕细作”的新阶段，企业要想实现可持续增长，就要通过出海拓展全球市场。通过本地化策略调整产品与运营，凭借“中国新消费品牌”的标签与产品创新，获得当地年轻消费者的认可。出海不仅为企业带来新的增长空间，也推动中国新式茶饮文化的全球化传播。
