LABUBU再度秒光，情绪消费为潮玩产业注入新动能

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，8月28日晚10点，泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS 心底密码系列）在线上开售，仅60秒便席卷京东、淘宝等各大平台，全部售罄，再次引发市场广泛关注。

　　图片来源：21世纪经济报道

　　这一销售盛况并非偶然，其背后是中国正迅猛崛起的“谷子经济”在持续释放消费潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比增长高达40.63%。该产业以IP符号为核心，通过情感共鸣驱动实体消费，并借由“收藏、互动、圈层认同”等多元场景，精准契合Z世代对情感寄托、自我表达及社群归属的深层需求。

　　迷你版LABUBU的“秒光”现象，不仅印证了泡泡玛特在IP商业化运作上的显著成效，也成为“谷子经济”作为情绪经济典型代表的有力佐证。艾媒咨询分析师认为，这种以IP为引擎、情感消费为导向的模式，正不断向更细分和更深层的领域拓展，持续推动中国二次元消费市场的深化与成熟。

　　从企业层面看，该类爆款销售表现为泡泡玛特带来显著的短期收益与品牌声量，同时进一步强化了其在潮玩领域中的IP运营与商业转化能力。LABUBU等核心IP的持续热度，也有助于企业延伸产品矩阵、拓展跨界合作，增强用户黏性与复购率，并为全球化战略推进提供扎实的市场依据。

　　纵观行业，泡泡玛特本次发售案例进一步表明：IP的情感内涵与用户共鸣已成为影响消费决策的关键因素。未来，相关企业应更加重视IP世界观的构建与用户长期情感联结，积极利用直播、社群等高效渠道，推动内容、社交与消费场景的一体化融合。围绕Z世代情绪需求、具备深厚社群基础的IP开发与运营模式，有望成长为文化消费领域的重要增长路径。