2023年中国生活权益卡券消费市场：生活权益卡券风口渐起，行业乱象亟待规范

 　　当“免费经济”热潮退去，愈多头部消费者对品牌和服务产生更高归属需求，随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。

　　发展驱动力分析：中国经济及居民消费力增长

　　随着国民经济稳步发展，居民消费信心不断增强，催生更多元的消费需求。数据显示，2022年中国居民人均可支配收入达36883元，人均消费支出达24538元，占可支配收入的66.5%。“扩内需、促消费”是国家重要发展战略，多领域、多层次、多元化的消费促进活动，使市场活力不断被激发，推动消费规模持续扩大。

　　中国生活权益卡券产业链图谱

　　权益卡券成有效拉新手段，用户返回消费向好

　　随着数字消费全面普及，数字权益已成为市场上的一个重要趋势，利好权益卡券行业发展。虚拟权益卡券作为数字化时代中的一种新型消费形态，为企业和消费者带来极大的便捷性。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在第三方生活权益卡券专营平台购买/领取优惠券后，返回登陆率约为36.2%。对于平台而言，推出一些折扣券、红包之类的产品，可以用于二次“拉新”，实现业务的交叉推广，让用户尽快产生粘性，提升忠诚度。

　　中国生活权益卡券消费市场发展趋势

　　生活权益卡券行业作为新兴蓝海市场，准入门槛较低，缺乏规范的行业标准，服务过程中没有专门的监管机构，影响行业的可持续性发展。生活权益卡券行业乱象虽仍然存在，但整体发展态势向好。行业亟待整改，持续推进消费环境建设，优化商品和服务供给，解决个人信息泄露、预付式消费跑路、“价格刺客”等热点问题，保障消费者相关权益。