中国西方情人节消费行为大数据调查

2024-02-20 御书艾媒网阅读 18193

中国消费者西方情人节消费行为洞察调研数据

西方情人节是西方国家的传统节日之一，起源于基督教。如今已经成为全世界著名的浪漫节日，但是不同国家的人们表达爱意的方式却各不相同。

　　情人节，这个充满浪漫气息的日子，每年都在2月14日如期而至。如今西方情人节的庆祝方式逐渐融入了本土的文化元素，在中国已成为一个盛大的消费盛宴。

　　当前西方情人节在中国市场的商业化程度已经相当高，经过商家的宣扬和铺垫，西方情人节已经成为了一个充满商业氛围的消费节日。商家们纷纷推出各种促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者前来购物。而消费者们也会在这一天选择购买礼物、鲜花、巧克力等商品，以表达对爱人的关爱和祝福。

　　为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国西方情人节消费行为调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国西方情人节的消费群体、消费意愿和市场趋势。

　　在本次调研中，有68.70%的消费者认为西方情人节较为重要，可以增进情侣之间的感情，23.39%的消费者则认为这个节日并无太大意义，只是商家宣传推广的噱头，仅7.91%的消费者对这个节日并不关注。

　　情人节送礼意愿强，实用型礼物更受青睐

　　在这个注重节日仪式感的时代，礼物已经超越了物质的层面，成为表达爱意、促进感情和了解对方的重要方式。在挑选礼品时，除了要了解对方的喜好，也需要注重礼品的实用性，当代消费者在亲密关系中呈现出越来越务实的倾向。在2024年中国消费者选购情人节礼物的关注因素中，消费者最关注对方喜爱程度（48.04%）、是否有纪念价值/意义（44.49%），以及实用性（40.75%）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买情人节礼物类型中，27.10%消费者会选择微信红包/转账/现金，25.05%消费者会选择巧克力礼盒，24.49%消费者会选择情侣系列产品（如情侣对戒，手表等），22.99%消费者会选择化妆品/护肤品，21.50%消费者会选择情侣系列礼物。

　　与鲜花同为情人节标配的巧克力在情人节当天也是不可或缺，巧克力的甜美口感和独特的制作工艺使其成为了表达爱意和浪漫情感的理想选择。在情人节巧克力礼盒购买情况中，情人节礼盒装的巧克力明显会更受欢迎，有62.69%消费者会选择情人节礼盒装；在礼盒的包装材质上，消费者更倾向于购买金属材质的礼盒。

　　送礼的细微的差异体现了不同情侣在情感表达和礼物选择上的独特偏好。无论是选择什么样的礼物，都是希望能够通过这份特殊的心意传递深厚的情感，让爱情在这个特别的日子里更加绚烂。

　　随着居民可支配收入的逐步增加，中国消费者在送礼时展现出一种愈发慷慨的态度，愿意为表达情感和感激之情投入更多的金钱，将礼物不再仅仅视作一种物质的交换，而是一种情感的传递和珍视。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，仅0.56%消费者会选择100元以下的礼物，选择301-1000元礼物的消费者占大部分。

　　节前备礼，消费者更倾向于线上线下综合购礼

　　许多消费者为了避免情人节当天因为忙碌或其他原因忘记购买礼物，选择提前购买，这样可以确保在节日到来时有足够的时间准备，也能更好地选择符合对方喜好的礼物。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，55.29%的消费者会在情人节一周前或更早的时间购买礼物，有38.23%的消费者会在情人节前3天购买，仅6.48%的消费者会在情人节当天购买。

　　提前购买礼物意味着消费者有更多的时间去挑选礼物，从而有更多的选择余地。此外，提前购买还可以避免节日当天因为需求激增导致的缺货现象。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买情人节礼物的方式中，24.67%消费者会选择线上，13.46%消费者会选择线下，61.87%消费者会选择线上线下都会买。其中，线上有超六成的消费者在购买情人节礼物时会选择综合电商渠道（如京东、淘宝等），其次是抖音、快手等短视频电商平台（48.38%），以及如礼物说等专门礼品网站（40.17%）。