中国西方情人节消费行为大数据调查
情人节，这个充满浪漫气息的日子，每年都在2月14日如期而至。如今西方情人节的庆祝方式逐渐融入了本土的文化元素，在中国已成为一个盛大的消费盛宴。
当前西方情人节在中国市场的商业化程度已经相当高，经过商家的宣扬和铺垫，西方情人节已经成为了一个充满商业氛围的消费节日。商家们纷纷推出各种促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者前来购物。而消费者们也会在这一天选择购买礼物、鲜花、巧克力等商品，以表达对爱人的关爱和祝福。
为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国西方情人节消费行为调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国西方情人节的消费群体、消费意愿和市场趋势。
在本次调研中，有68.70%的消费者认为西方情人节较为重要，可以增进情侣之间的感情，23.39%的消费者则认为这个节日并无太大意义，只是商家宣传推广的噱头，仅7.91%的消费者对这个节日并不关注。
情人节送礼意愿强，实用型礼物更受青睐
在这个注重节日仪式感的时代，礼物已经超越了物质的层面，成为表达爱意、促进感情和了解对方的重要方式。在挑选礼品时，除了要了解对方的喜好，也需要注重礼品的实用性，当代消费者在亲密关系中呈现出越来越务实的倾向。在2024年中国消费者选购情人节礼物的关注因素中，消费者最关注对方喜爱程度（48.04%）、是否有纪念价值/意义（44.49%），以及实用性（40.75%）。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买情人节礼物类型中，27.10%消费者会选择微信红包/转账/现金，25.05%消费者会选择巧克力礼盒，24.49%消费者会选择情侣系列产品（如情侣对戒，手表等），22.99%消费者会选择化妆品/护肤品，21.50%消费者会选择情侣系列礼物。
与鲜花同为情人节标配的巧克力在情人节当天也是不可或缺，巧克力的甜美口感和独特的制作工艺使其成为了表达爱意和浪漫情感的理想选择。在情人节巧克力礼盒购买情况中，情人节礼盒装的巧克力明显会更受欢迎，有62.69%消费者会选择情人节礼盒装；在礼盒的包装材质上，消费者更倾向于购买金属材质的礼盒。
送礼的细微的差异体现了不同情侣在情感表达和礼物选择上的独特偏好。无论是选择什么样的礼物，都是希望能够通过这份特殊的心意传递深厚的情感，让爱情在这个特别的日子里更加绚烂。
随着居民可支配收入的逐步增加，中国消费者在送礼时展现出一种愈发慷慨的态度，愿意为表达情感和感激之情投入更多的金钱，将礼物不再仅仅视作一种物质的交换，而是一种情感的传递和珍视。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，仅0.56%消费者会选择100元以下的礼物，选择301-1000元礼物的消费者占大部分。
节前备礼，消费者更倾向于线上线下综合购礼
许多消费者为了避免情人节当天因为忙碌或其他原因忘记购买礼物，选择提前购买，这样可以确保在节日到来时有足够的时间准备，也能更好地选择符合对方喜好的礼物。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，55.29%的消费者会在情人节一周前或更早的时间购买礼物，有38.23%的消费者会在情人节前3天购买，仅6.48%的消费者会在情人节当天购买。
提前购买礼物意味着消费者有更多的时间去挑选礼物，从而有更多的选择余地。此外，提前购买还可以避免节日当天因为需求激增导致的缺货现象。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买情人节礼物的方式中，24.67%消费者会选择线上，13.46%消费者会选择线下，61.87%消费者会选择线上线下都会买。其中，线上有超六成的消费者在购买情人节礼物时会选择综合电商渠道（如京东、淘宝等），其次是抖音、快手等短视频电商平台（48.38%），以及如礼物说等专门礼品网站（40.17%）。
随着中国网购市场的逐渐普及，人们赠送礼物时的物理距离被打破，通过网购能够解决线下送礼不便的问题。且各大电商平台产品丰富，可选种类多，快递物流便捷，因而越来越多人倾向于网上购买礼品。品牌也需顺应当下消费趋势，协同发力线上线下渠道，以更好实现业务的增长。
外出就餐仍是主流，川菜最受消费者欢迎
在消费者的情人节活动安排中，吃饭（47.77%）、看电影（42.96%）、逛街（38.15%）是约会的标配，浪漫的情人节必然少不了一顿可口的大餐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，52.98%的消费者在情人节当天会选择在外就餐，22.76%的消费者会选择在家自己下厨。
在消费者了解餐厅信息渠道中，超六成消费者在生活服务平台（饿了么、美团等）了解信息，有消费者会选择抖音、快手等短视频平台（57.04%），其次是小红书、微博等内容分享平台（47.89%），百度、谷歌等网络搜索平台（43.66%），以及朋友/同学/家人推荐（40.14%）。
尽管是西方情人节，但中国消费者更爱中国美食。在消费者情人节外出就餐中餐厅菜系的选择中，川菜最受消费者青睐，占比达33.75%，其次是湘菜、粤菜等菜系。
中国菜系种类丰富，川菜、湘菜的香、辣、麻口感征服了诸多消费者的胃，且价格适中，大众接受度更高；在就餐人均价格上，100-200元是大众普遍能够接受的价格区间，既不会给消费者带来过大的经济压力，又能够确保餐饮体验的品质。
当下，我国消费提振步伐正在加速，情人节作为重要的消费节点，品牌以及商家应当把握当下更加多元的消费需求，不断丰富消费供给，进一步激发消费活力，才能获取更高确定性的经营回报。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国消费者西方情人节消费行为洞察调研数据》数据集，完整版共131条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
中国消费者西方情人节消费行为洞察（2025年）
2025年中国消费者过西方情人节计划
2025年中国消费者在西方情人节为对方准备礼物意愿
2025年中国消费者选购情人节礼物的关注因素
2025年中国消费者购买情人节礼物的预算
2025年中国消费者购买情人节礼物类型
2025年中国消费者购买巧克力礼盒类型
2025年中国消费者购买巧克力礼盒包装材质
2025年中国消费者购买情人节巧克力的品牌偏好
2025年中国消费者购买情人节礼物的方式
2025年中国消费者线上购买情人节礼物的时间
2025年中国消费者线上购买情人节礼物的渠道
2025年中国消费者线下购买情人节礼物的渠道
2025年中国消费者期望收到的情人节礼物
2025年中国消费者共度情人节的活动安排
2025年中国消费者情人节的就餐方式
2025年中国消费者情人节计划购买外卖种类
2025年中国消费者在情人节提前预定餐厅的情况
2025年中国消费者情人节外出就餐选择餐厅类型
2025年中国消费者情人节外出就餐选择中餐厅菜系
2025年中国消费者情人节外出就餐选择异域风情餐厅类型
2025年中国消费者情人节外出就餐了解餐厅信息渠道
2025年中国消费者情人节外出就餐的人均消费区间
2025年中国消费者情人节外出就餐可接受的等位时长
2025年中国消费者认为西方情人节的重要程度
2025年中国消费者对西方情人节与七夕节的喜爱度
2025年中国单身消费者对情人节的压力感知
2025年中国单身消费者度过情人节的方式
2025年中国单身消费者认为自己单身的原因
2025年西方情人节受访者性别分布
2025年西方情人节受访者婚姻状况
2025年西方情人节受访者年龄分布
2025年西方情人节受访者月收入分布
2025年西方情人节受访者所属区域情况
2025年西方情人节受访者常居住地分布
中国消费者西方情人节消费行为洞察（2024年）
2024年中国消费者过西方情人节计划
2024年中国消费者在西方情人节为对方准备礼物意愿
2024年中国消费者选购情人节礼物的关注因素
2024年中国消费者购买情人节礼物的预算
2024年中国消费者购买情人节礼物类型
2024年中国消费者购买巧克力礼盒类型
2024年中国消费者购买巧克力礼盒包装材质
2024年中国消费者购买情人节巧克力的品牌偏好
2024年中国消费者购买情人节礼物的方式
2024年中国消费者线上购买情人节礼物的时间
2024年中国消费者线上购买情人节礼物的渠道
2024年中国消费者线下购买情人节礼物的渠道
2024年中国消费者期望收到的情人节礼物
2024年中国消费者共度情人节的活动安排
2024年中国消费者情人节的就餐方式
2024年中国消费者在情人节提前预定餐厅的情况
2024年中国消费者情人节外出就餐选择餐厅类型
2024年中国消费者情人节外出就餐选择中餐厅菜系
2024年中国消费者情人节外出就餐选择异域风情餐厅类型
2024年中国消费者情人节外出就餐了解餐厅信息渠道
2024年中国消费者情人节外出就餐的人均消费区间
2024年中国消费者情人节外出就餐可接受的等位时长
2024年中国消费者认为西方情人节的重要程度
2024年中国消费者对西方情人节与七夕节的喜爱度对比
2024年中国单身消费者对情人节的压力感知
2024年中国单身消费者度过情人节的方式
2024年中国单身消费者认为自己单身的原因
中国消费者西方情人节消费行为洞察（2023年）
2023年中国消费者过西方情人节计划
2023年中国消费者提前请假过西方情人节的意愿
2023年中国消费者在西方情人节给对象准备礼物意愿
2023年中国消费者挑选情人节礼品关注因素
2023年中国消费者购买情人节礼品预算
2023年中国消费者情人节送礼类型
2023年中国消费者情人节送巧克力的类型
2023年中国消费者在情人节购买巧克力品牌偏好
2023年中国消费者计划购买情人节礼物的方式
2023年中国消费者线上购买情人节礼物的时间
2023年中国消费者线上购买情人节礼物的渠道
2023年中国消费者线下购买情人节礼物的渠道
2023年中国消费者期待情人节收到的礼物类型
2023年中国消费者情人节晚餐安排
2023年中国消费者情人节晚餐计划就餐餐厅类型
2023年中国消费者情人节晚餐计划选择中餐厅菜系
2023年中国消费者情人节晚餐计划选择异域风情餐厅类型
2023年中国消费者能接受的情人节就餐人均消费区间
2023年中国消费者能接受的情人节就餐等位时长
2023年中国消费者对西方情人节的感受
2023年中国消费者对西方情人节与中国七夕节喜爱度对比
2023年中国单身消费者情人节计划
2023年中国不同性别消费者情人节送礼类型
2023年中国不同性别消费者期待情人节收到的礼物类型
2023年西方情人节受访者性别分布
2023年西方情人节受访者婚姻状况分布
2023年西方情人节受访者年龄分布
2023年西方情人节受访者所属区域分布
中国网民西方情人节消费行为洞察（2022年）
2022年中国网民对西方情人节的感受
2022年中国网民在西方情人节给另一半送礼物意愿
2022年中国网民购买情人节礼品渠道
2022年中国网民挑选情人节礼品注重因素
2022年中国网民情人节送礼类型
2022年中国网民在玫瑰花涨价情况下购买意愿
2022年中国网民情人节较喜欢的送礼方式
2022年中国网民对情人节选购礼品的认知
2022年中国网民对情人节收礼期待
2022年中国网民期待情人节收到的礼物类型
2022年中国网民对西方情人节与元宵节喜爱度对比
2022年中国网民对西方情人节的感受与性别情况交互分析
2022年中国网民在西方情人节给另一半送礼物意愿与性别情况交互分析
2022年中国网民情人节送礼类型与性别情况交互分析
2022年中国网民期待情人节收到的礼物类型与性别情况交互分析
2022年中国网民挑选情人节礼品注重因素与性别情况交互分析
2022年中国网民对情人节选购礼品的认知与性别情况交互分析
2022年中国网民对情人节收礼期待与性别情况交互分析
2022年西方情人节受访者性别分布
2022年西方情人节受访者单身情况
2022年西方情人节受访者所属地域情况
2022年西方情人节受访者年龄情况
中国白领群体西方情人节消费行为洞察（2022年）
2022年中国白领群体对西方情人节的感受
2022年中国白领群体在西方情人节给另一半送礼物意愿
2022年中国白领群体购买情人节礼品渠道
2022年中国白领群体挑选情人节礼品注重因素
2022年中国白领群体情人节送礼类型
2022年中国白领群体在玫瑰花涨价情况下购买意愿
2022年中国白领群体情人节较喜欢的送礼方式
2022年中国白领群体对情人节选购礼品的认知
2022年中国白领群体对情人节收礼期待
2022年中国白领群体期待情人节收到的礼物类型
中国“Z世代”群体西方情人节消费行为洞察（2022年）
2022年中国”Z世代“群体对西方情人节的感受
2022年中国”Z世代“群体在西方情人节给另一半送礼物意愿
2022年中国”Z世代“群体购买情人节礼品渠道
2022年中国”Z世代“群体挑选情人节礼品注重因素
2022年中国”Z世代“群体情人节送礼类型
2022年中国”Z世代“群体在玫瑰花涨价情况下购买意愿
2022年中国”Z世代“群体情人节较喜欢的送礼方式
2022年中国”Z世代“群体对情人节选购礼品的认知
2022年中国”Z世代“群体对情人节收礼期待
2022年中国”Z世代“群体期待情人节收到的礼物类型
2023年中国消费者西方情人节消费行为洞察
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