汉服行业数据分析：2020Q1中国76.2%消费者通过电商平台购买汉服

　　受近来推行的消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，尤其是二次元、古今融合的国潮消费带动了消费结构的转型升级，各大社交媒体平台对国潮品牌的宣传在某种程度上也在不断地拉动着汉服市场规模的增长。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020Q1中国76.2%汉服消费者购买汉服的渠道为电商平台，，而41.7%的用户表示他们是从线下实体店购买汉服的，此外还有16.7%的消费者通过其他渠道购买汉服。

　　艾媒咨询数据显示，从汉服消费者的购买动机来看，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求，这说明，随着消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足用户时尚化个性化需求的汉服产品更能表现出更高的溢价能力。