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茶饮行业数据分析:20202月-3月甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频超八成观众小于24岁

2020-07-20 Echo 艾媒网 阅读 17516

摘要: 从2020年2月-3月甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频观众年龄分布来看,6-17岁观众占比45.94%,比例最大;18-24岁观众占比37.84%,25-30岁观众占比10.81%。总体而言,甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频中超八成观众为24岁以下,总体呈年轻化。

  中国经济的稳定增长与80、90后消费群体的崛起使得国内休闲消费随之增长,为新式茶饮行业的发展营造了良好的经济环境。移动互联网的发展也为各奶茶品牌提供了宣传平台与销售渠道,其中抖音带货成为茶饮品牌的主要营销模式。

  从2020年2月-3月甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频观众年龄分布来看,6-17岁观众占比45.94%,比例最大;18-24岁观众占比37.84%,25-30岁观众占比10.81%。总体而言,甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频中超八成观众为24岁以下,总体呈年轻化。

2020年2月-3月甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频观众年龄分布(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  从这段时间甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频观众性别分布,女性观众占比66.1%,男女比例相差较多,该款奶茶更受女性消费者欢迎。

2020年2月-3月甄饮海盐芝士手工茶抖音带货视频观众性别分布(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  目前茶饮行业竞争激烈,各类网红奶茶出现频率高,产品同质化现象严重。为了在激烈的市场中提高品牌市场份额,各个茶饮品牌采取了不同的竞争策略,比如喜茶凭借出色的社交媒体营销和各类跨界联名在新式茶饮品牌中脱颖而出;而作为传统茶饮的代表品牌,CoCo都可凭借加盟模式在全国迅速扩张。未来,茶饮品牌间的竞争将越来越激烈,奶茶更新的频率也会越来越高。

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.iimedia.cn)。

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