2025年中国唇部彩妆消费行为洞察分析：53.23%消费者看重产品价格
内容导读艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，在2025年影响中国消费者购买唇部彩妆产品的决策因素中，价格以53.23%的占比位居第一。其次是口碑，占比为51.51%。产品特色为47.20%，品牌知名度为35.72%，明星代言为28.26%，朋友推荐为12.91%，另有0.43%的消费者选择其他因素。
从数据来看，唇部彩妆的消费决策因素呈现“价格与口碑双主导”的格局。价格以53.23%的占比位居首位，反映出唇部彩妆作为高频消费品类，消费者对性价比的敏感度较高，尤其是年轻消费群体在尝试新品牌和新色号时，价格往往是第一道门槛。口碑以51.51%的占比紧随其后，说明社交平台上的用户评价、试色分享和真实使用体验对购买决策具有强大影响力，素人种草与KOL测评在这一品类中效果尤为显著。
产品特色以47.20%的占比位列第三，显示质地、持久度、显色度、滋润度等产品本身的差异化特性同样是消费者关注的重点。品牌知名度为35.72%，说明品牌背书仍具一定影响力。明星代言以28.26%的占比位列第五，显示偶像效应对部分消费群体仍有带动作用。朋友推荐为12.91%，虽占比较低，但人际口碑在信任链中仍有基础价值。
总体而言，唇部彩妆品牌应在合理定价与品质提升之间取得平衡，强化口碑运营与社交种草，通过产品特色创新形成差异化竞争力，同时适度运用明星代言与品牌传播扩大影响力。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国唇部彩妆发展状况与消费调查数据》数据集，完整版共44条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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