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2021年中国耳朵经济:耳朵经济进入用户红利期,行业盈利空间可期

2022-11-27 白开水 艾媒网 阅读 18045

   得益于内容的创新和多元化的应用场景,在线音频行业的市场需求被进一步释放。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长态势,2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为,随着业务不断拓展,用户渗透率的持续提升,在线音频逐渐成为国民级应用,使用惯性有望推动行业保持增长趋势。

  随着在线音频用户渗透率的持续提升,用户的付费习惯也在逐渐养成,在线音频平台借助消费节日的模式,向用户推送大量优质内容及优惠措施,不仅对内容生产形成了刺激作用,也使得知识付费行业更加契合目前新生代群体消费习惯,促进行业发展。

  2021年中国在线音频的用户规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长,2021年用户规模已达到6.40亿人,预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为,在线音频业务不断拓展,用户渗透率提升,网络音频行业形成多元化圈层。

  平台生态不断完善,头部音频平台马太效应明显

  在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例,在内容方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作,持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内容丰富,用户月活跃数量多,优势明显。

  喜马拉雅在各群体中的使用率较高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选,分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为,凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式,喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。

  中国耳朵经济市场发展趋势预判

  人才供给体系优化,推动耳朵经济内容不断优质化

  源源不断的人才供给是行业发展的原动力,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频行业UGC内容创作者数量已超过1500万,头部平台也在持续推出扶持激励措施,一方面优化内容变现的路径,另一方面帮助更多爱好者和“行业小白”入行,为行业创作更多优质作品。

  耳朵经济产业进入用户红利期,行业盈利空间可期

  在多年的行业深耕和市场教育下,耳朵经济的用户付费意愿逐渐增强、用户付费及续费表现也有所提升。艾媒咨询分析师认为,在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下,在线音频的付费用户已经形成明显增长,耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高,也为平台提供了更多的广告收益和资金支持,也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础,形成良性循环。

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