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2020年中国“宅经济”发展转折点及前景预判分析

2020-03-11 飞鱼 艾媒网 阅读 11082

摘要: 艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年1月23-2月3日期间,“新型冠状病毒疫情”网络热度皆高于8000,引起国人的强烈关注。艾媒咨询分析师认为,公共卫生事件的爆发导致线下需求向线上转移,线上的消费和娱乐需求短期内会暴增,同时呈现出多元化的特点。因而此次疫情很有可能成为中国“宅经济”发展的一个转折点。

  2019年,21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上,宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐,其中最受欢迎的是影视音乐,占比48.2%。艾媒咨询分析师认为,中国“宅经济”业态早已形成,但在2020年新春新型冠状病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,线上消费、线上娱乐需求增加,使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。

  2020年中国“宅经济”发展转折点:新冠疫情

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年1月23-2月3日期间,“新型冠状病毒疫情”网络热度皆高于8000,引起国人的强烈关注。艾媒咨询分析师认为,公共卫生事件的爆发导致线下需求向线上转移,线上的消费和娱乐需求短期内会暴增,同时呈现出多元化的特点。因而此次疫情很有可能成为中国“宅经济”发展的一个转折点。

2020年中国“宅经济”发展转折点:新冠疫情

  2020年疫情下中国“宅经济”利好利空行业盘点

  受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,餐饮、酒店、旅游、娱乐、交通等行业首当其冲,有关企业收入出现断崖式下跌。当然,受到交通管制和隔离影响,网上购物、网上订餐和网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,可以部分抵消上述不利影响。疫情期间所积蓄的某些消费需求也会在疫情后释放,但像餐饮、娱乐等消费在此期间形成的损失难以弥补,同时疫情还会冲击一部分群体的消费能力。总体上讲,预计2020年第一季度整体社会消费品零售额增速可能会放缓5-6个百分点。

2020年疫情下中国“宅经济”利好利空行业盘点

  2020年疫情期间的“宅经济”模式探索一:无人配送

  新商业模式的深入探索与应用,例如无人宅配,由机器人/无人机进行最后一里配送,也将成为未来商业新场景。国内电商已经发展到成熟阶段,民众显示消费习惯已经养成,线下物流配送模式变革已具备业务基础。疫情引发的非人际接触需求,将加速推进无人宅配的发展。

2020年疫情期间的“宅经济”模式探索一:无人配送

  2020年疫情期间的“宅经济”模式探索二:共享员工

  艾媒咨询分析师认为,疫情之下餐饮和零售行业出现的“共享员工”新现象,一方面是对当下紧急情况的积极应对,有利于提高行业生产效率;另一方面,餐饮和零售行业的基础岗位用工模型和能力要求十分接近,跨岗使用的培训成本较低,并且两个行业的用工风险也很接近,甚至零售的工伤风险系数比餐饮还要低。这种“灵活用工”模式可以缓解业务模式类似行业旺季的用工紧张问题,是未来可以探索的新用工模式之一。

2020年疫情期间的“宅经济”模式探索二:共享员工

  2020年疫情期间的“宅经济”挑战:用户留存

  突发的公共卫生事件,给在线娱乐、在线教育、远程办公、网络游戏等数字经济行业及其背后的产业链带来了向好的一面,但疫情过后,在线娱乐、办公、教育等的需求会有所下降,短期爆发的产品,如何实现长期的发展,如何留住这段时间新增的用户,是数字经济行业企业真正要面临的考验。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》

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