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多家量子波动速读培训机构被关停,中国K12在线教育行业发展趋势分析

2020-01-17 Fann 艾媒网 阅读 20012

摘要: 日前,国务院教育督导委员会办公室发布《关于几起校外培训机构违规开展培训查处情况的通报》,主要针对近期部分无办学许可机构,它们以“量子波动速读”、“全脑培训”等为名面向中小学生违规开展培训。

   日前,国务院教育督导委员会办公室发布《关于几起校外培训机构违规开展培训查处情况的通报》,主要针对近期部分无办学许可机构,它们以“量子波动速读”、“全脑培训”等为名面向中小学生违规开展培训。

  本次共通报5家校外培训机构,分别为广东深圳的北京心智通全脑开发深圳分公司、山西太原的卓伦教育、四川成都的四川领航凡思教育科技有限公司、成都学之海教育咨询有限公司锦江分公司,以及四川启航凡思教育科技有限公司。

  被通报机构的营业内容中,均包括向中小学生开展量子波动速读或全脑培训相关的培训。且这五家机构均未取得办学许可,其中两家还未获得营业执照。目前相关部门已关停取缔部分机构,或下发责令整改通知或告诫书、约谈法人代表。

  自去年“量子波动速读”事件发生以来,多地已开展对相关培训机构的查处工作,也有不少城市发文明确禁止学生参加量子波动速读培训,并劝导学生家长,主动拒绝子女参加非法培训。为了让孩子获得更多更好的教育,家长们总是愿意付出更多的金钱给孩子报培训班,也因此让我国教育培训市场得以红火发展。近年来,随着互联网的快速发展,K12在线教育市场更是一片火热。相比传统教育,在线教育打破了距离的限制,使得学生与老师可以在多种场景中开展教学过程。学生也可在在线教育中可以选择来自全世界的优秀师资,同时节省花销,性价比更高。在线教育可以减少路程消耗时间,降低时间成本,同时课程内容公开透明,并且可以及时回放,有利于学生进行课程复习。

  2020年中国K12在线教育用户规模将突破3000万人

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,预计2020中国在线教育用户规模将达3.05亿人。随着二胎政策全面开放,升学就业竞争压力不断增大,满足用户碎片化学习需求的在线教育用户规模将持续增长。

2020年中国K12在线教育用户规模将突破3000万人

  中国在线教育行业图谱

中国在线教育行业图谱

  K12在线教育融资持续升温,助力垂直产品

  2019年第一季度,资本对于K12在线教育的融资依旧火热。一对一学科辅导、少儿英语等垂直细分领域内的头部企业获得了资本的认可。同时教育硬件供应方面也受到了资本的关注,未来教育硬件的B端市场将进一步发展。

K12在线教育融资持续升温,助力垂直产品

  K12在线教育用户对于学习成本开支的满意度较低

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度中国K12在线教育用户对课程时间安排、课程内容设计、课程内容质量的满意度较高,但对于学习成本开支的满意度相对较低。艾媒咨询分析师认为,目前在线K12教育的课程价格依然较高,但伴随着K12在线教育的日趋成熟,优先形成规模经济的教育平台将通过降低价格发展下沉市场,扩大市场份额。

K12在线教育用户对于学习成本开支的满意度较低

  在线学科辅导英语、数学为最热门辅导学科

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度中国K12在线教育学科辅导用户中最热门的学科为英语和数学,比例分别为60.2%和59.4%。艾媒咨询分析师认为,在应试教育驱动下,语文、数学和英语三门主科的在线教育学科辅导为主要需求。

在线学科辅导英语、数学为最热门辅导学科

  小班课是在线学科辅导用户采用的主要形式

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线学科辅导用户主要偏好选择的是小班教学,其次是一对一定制。公开课形式的学科辅导选择的比例最小。

小班课是在线学科辅导用户采用的主要形式

  一对一定制的成绩提升感知程度最高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在不同在线学科辅导形式中,在线教育平台用户在一对一定制形式中感知到有成绩提升效果的人数比例最高,达87.8%;其次是公开课(79.1%)和小班教学(77.0%)。

 一对一定制的成绩提升感知程度最高

  选择编程作为兴趣课程主要为了培养兴趣爱好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,43.8%的家长为孩子选择编程作为兴趣课程主要是为了让孩子多一个兴趣爱好,其次为孩子长大编程打下基础(40.6%)和对升学加分有帮助(28.1%)也是选择编程课程的主要原因。

 选择编程作为兴趣课程主要为了培养兴趣爱好

  不同城市的K12用户选择在线学科辅导的形式存在差异

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,一线城市的在线教育用户超过一半选择的是一对一定制,而二线城市更多比例的用户选择的是小班教学,三四线城市在线学科辅导更多选择的是公开课。艾媒咨询分析师认为,收入水平较高的一线城市更倾向于选择一对一定制,而三四线城市相对而言收入水平较低且在线教育普及情况较差,其更多选择公开课这种能进行短期课程试听的辅导形式。

不同城市的K12用户选择在线学科辅导的形式存在差异

  中国K12在线教育行业发展趋势分析

  1、政策资本多方加持 K12在线教育市场发展空间巨大

  艾媒咨询分析师认为,教育属于基础民生行业,融合互联网有利于教育资源普惠发展,而K12在线教育针对青少年学生开展其意义更加重大,因此行业发展受到政策鼓励和资本重视。另一方面,社会竞争加剧,竞争焦虑使更多家长重视对孩子的教育培养,对K12在线教育需求强烈。在各方鼓励加持下,K12在线教育市场发展空间巨大,发展潜力值得期待。

  2、行业下沉式发展趋势明显 三四线城市成新角逐场

  现阶段K12在线教育主要在一二线城市开展,对于下沉城市市场的开发仍有较大挖掘空间。艾媒咨询分析师认为,下沉城市教育资源较为薄弱,但该类城市学生家长对于优质教育的需求同样强烈,在线教育能够突破时空局限、师资局限的特点,决定了它在下沉城市市场发展将成为趋势,未来三四线城市将成为各K12在线教育平台新的竞争赛场。

  3、K12在线教育配合传统教育发展 线上线下教育走向融合

  艾媒咨询分析师认为,相较于传统的K12教育,在线教育的形式具备跨时空授课、匹配优质师源等优势,但也存在学生教学进度难跟进、课堂氛围缺乏的缺点。K12在线教育需要更好地融合线下传统教育形式,提高学生学习效率,目前也有越来越多线下K12教育机构开始往互联网方向发展,而线上平台也注重线下机构合作的开展,线上线下融合的趋势明显。

  4、行业发展更多融合新兴技术 AI+教育渗透趋深

  艾媒咨询分析师认为,面对K12学生,在线教育平台课程开展需要更多结合新兴技术以提高课堂互动性,同时利用大数据为学生匹配更合适的教育计划和教师资源。目前K12在线教育平台愈加倾向于利用AI技术优化产品服务,随着家长、学生观念转变以及技术成熟,未来AI+教育的形式将成为K12在线教育平台标配,AI技术的应用将更加频繁。

  5、K12在线教育发展压力来自监管 补习减负呼声下平台应更注重形式

  虽然政府积极鼓励K12在线教育的开展,但行业高速发展过程中产生的各种乱象问题和泡沫也亟待清理,因此各类监管政策不断出台。艾媒咨询分析师认为,政府的监管是K12在线教育行业发展主要压力来源。而K12在线教育目前集中于应试科目的辅导,在各界对学生补习减负呼声不断加剧的情况下,K12在线教育平台应更加注重授课形式。

  6、K12在线教育细分市场发展加快 应试教育逐渐转向素质教育

  艾媒咨询分析师认为,K12在线教育以应试教育辅导为主,但目前社会不断提倡素质教育的开展,家庭消费水平的提升也使素质教育得以进一步推广。未来K12在线教育将更多关注素质教育领域,如少儿编程、声乐棋艺、体育等细分领域的在线教育市场发展将有望得到提速。

  7、行业发展更多聚靠头部平台 服务导向企业优势愈加明显

  资本市场对K12在线教育行业关注度高,也吸引众多创业平台进入该市场。但随着市场发展愈加成熟,资本投入未来将更加集中于行业头部平台。艾媒咨询分析师认为,随着K12在线教育行业发展回归理性,盈利模式更清晰、以内容和服务为导向的企业将更受资本青睐。

  8、K12在线英语市场竞争激烈 在线教育平台业务开始多元化发展

  艾媒咨询分析师认为,英语是K12在线教育竞争的热点领域,大量优秀平台均开展K12在线英语业务,该市场的竞争也呈现激烈化的特点。各K12在线教育平台也开始探索平台业务的多元发展,在K12在线英语教育的基础上,推出如素质教育、小语种教学等服务,以扩大用户基础。

  9、K12在线教育融合其他行业趋势显现 教育产业无界化发展加速

  艾媒咨询分析师认为,未来K12在线教育会加强与其他行业的融合发展,K12教育针对青少年用户的特点,能较好与如旅游等行业结合,通过行业协作为用户提供更多元化的服务。未来K12在线教育与其他行业的边界将更趋模糊,针对学生用户多产业融合发展的趋势将逐渐展现。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国K12在线教育行业研究报告》

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