谷子经济消费趋势爆发：艾媒咨询数据解读，二次元年货引爆千亿新赛道

　　2026年春节消费新风向已清晰显现，新华网新春趋势数据显示，二次元“谷子”跻身最具创意年货TOP3，徽章、立牌、色纸等周边成为Z世代拜年、送礼、收藏的热门选择。从线上拼团到线下谷店密集开业，从圈层爱好到全民流行，“谷子经济” 已突破小众边界，成长为规模超2000亿的消费新风口，更入选《咬文嚼字》2025年度十大流行语，成为年度现象级消费热点。

　　眼下，上海、成都、合肥等多地积极布局二次元消费场景，以 “谷子经济” 激活文旅消费新活力。伴随《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等国产IP火爆出圈，国产谷子备受年轻群体追捧，市场迎来快速扩容期，一场由二次元文化驱动的消费变革正在席卷市场。

　　一、市场规模高速增长，谷子经济迈入千亿时代

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济呈现稳健增长态势，2025年市场规模达到2021亿元，同比增长19.7%，正式迈入两千亿量级。艾媒咨询分析师指出，谷子经济持续扩容，既是中国二次元产业走向成熟的重要标志，也是情绪消费崛起的典型缩影。

　　谷子以IP为情感纽带，将虚拟热爱转化为实体消费，通过收藏、交换、社群互动等场景，精准满足Z世代情感寄托、自我表达与圈层认同需求，推动情绪经济向细分领域深度渗透。

　　依托成熟的IP孵化体系与全链条运营能力，中国IP授权市场稳步扩张。数据显示，2024年中国IP授权市场规模达1686亿元；潮流玩具行业实现跨越式增长，市场规模从2015年63亿元增至2024年亿元，从小众收藏升级为大众消费，为谷子经济提供坚实产业基础。

　　二、用户基数庞大，泛二次元产业持续扩容

　　艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模稳步增长，2025年达5.26亿人，同比增长2.65%，预计2029年将增至5.70亿人。庞大的用户基础，为谷子经济提供稳定需求支撑。

　　与此同时，泛二次元及周边市场增长势头强劲。2019年市场规模2983亿元，2025年升至6521亿元，预计2029年将达到8344亿元。分析师认为，年轻群体精神消费需求持续提升，泛二次元产业已成为年轻人核心消费趋势，长期增长空间广阔。

　　三、国产IP崛起，谷子经济走向主流与精品化

　　从消费逻辑看，谷子经济的核心驱动力已从单纯商品购买，转向情感价值与IP认同。Z世代与童心成年人成为消费主力，精神需求驱动高频复购，形成 “高粘性、高复购、高溢价” 的消费特征。

　　在内容供给端，国产IP强势崛起，打破海外IP主导格局，国漫、游戏、影视IP衍生谷子占据市场主流位置。线下门店、主题商圈、快闪店不断落地，谷子消费场景持续拓宽，从线上走向线下、从圈层走向大众，成为城市潮流消费的重要组成部分。

　　如今，谷子经济已从亚文化圈层走向大众消费舞台，成为驱动新消费、新文化、新文旅的重要力量。在用户扩容、IP升级、场景丰富的多重驱动下，谷子经济将保持稳健增长，进一步推动文创产业与实体经济融合，成为中国消费市场中极具活力与潜力的黄金赛道。