2020年中国重要节日消费者送礼偏好分析：传统型、情侣型

 　　随着居民人均可支配收入和支出的增加，生活水平与生活品质的提高，可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能，这是礼物经济的发展基础。艾媒咨询数据预测，2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。调查显示，春节、中秋、端午等中国传统节日获得送礼节日排行榜首位，受访者送礼意愿达到95.6%。

　　2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

　　艾媒咨询分析师认为，通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日，上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。

　　2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

　　数据显示，中国80后人口占总人口的16.1%，而90后人口占总人口的17.1%，传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。

　　艾媒咨询分析师认为，随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长，传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭，传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化，各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。

　　2020年中国礼物经济传统型节日送礼对象分析

　　艾媒咨询数据显示，传统型节日人们的送礼对象主要为家人与亲戚，分别有59.5%与56.0%的受访者表示在春节、中秋团聚聚会时会向家人与亲戚赠送礼物。

　　艾媒咨询分析师认为， 年货、月饼与粽子市场是礼物经济的关键组成部分，是礼物消费的重要推动力，在传统型节日向家人与亲戚赠送上述礼品现今已越来越普及，并催生出越来越多的特色年货、食品生产厂家加入市场。

　　2020年中国礼物经济传统型节日消费关注因素

　　数据显示，在选购传统型节日礼物时，人们更关注商品的质量、实用性与价格，三者分别以55.7%、45.9%、43.7%的占比成为主要关注因素前三名。

　　艾媒咨询分析师认为，随着中国居民收入水平与消费水平的升级，在春节等重要传统型节日时，人们选购礼物时对价格的敏感性降低，而更关注礼物的质量与实用性，反映出人们对消费观念的变革与对更高品质生活的追求。

　　2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

　　数据显示，受访者在情人节的送礼意愿最强，达到78.0%，其次是七夕节，为62.3%。艾媒咨询分析师认为，消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50%，反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求，同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平，因此这也成为礼物经济每年所关注的重点。

　　2020年中国礼物经济情侣型节日送礼偏好分析

　　巧克力、鲜花、首饰是情侣型节日主要送礼类别，且超过半数受访者在情侣型节日中选择300元以上礼物。

　　艾媒咨询分析师认为，除较为传统的巧克力、鲜花外，创意礼品在情侣型节日中的送礼偏好程度上升，一定程度上与年轻群体追求新颖、潮流的倾向有关。在情侣型节日礼物的消费水平日益上升的情况下，礼物经济相关企业可将创意礼品领域作为新的发展重点。