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2020年中国重要节日消费者送礼偏好分析:传统型、情侣型

2020-07-30 雪糕 艾媒网 阅读 19137

   随着居民人均可支配收入和支出的增加,生活水平与生活品质的提高,可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能,这是礼物经济的发展基础。艾媒咨询数据预测,2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。调查显示,春节、中秋、端午等中国传统节日获得送礼节日排行榜首位,受访者送礼意愿达到95.6%。

  2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

  艾媒咨询分析师认为,通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类,即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日,上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。

  2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

  数据显示,中国80后人口占总人口的16.1%,而90后人口占总人口的17.1%,传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。

  艾媒咨询分析师认为,随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长,传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭,传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化,各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。

  2020年中国礼物经济传统型节日送礼对象分析

  艾媒咨询数据显示,传统型节日人们的送礼对象主要为家人与亲戚,分别有59.5%与56.0%的受访者表示在春节、中秋团聚聚会时会向家人与亲戚赠送礼物。

  艾媒咨询分析师认为, 年货、月饼与粽子市场是礼物经济的关键组成部分,是礼物消费的重要推动力,在传统型节日向家人与亲戚赠送上述礼品现今已越来越普及,并催生出越来越多的特色年货、食品生产厂家加入市场。

  2020年中国礼物经济传统型节日消费关注因素

  数据显示,在选购传统型节日礼物时,人们更关注商品的质量、实用性与价格,三者分别以55.7%、45.9%、43.7%的占比成为主要关注因素前三名。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国居民收入水平与消费水平的升级,在春节等重要传统型节日时,人们选购礼物时对价格的敏感性降低,而更关注礼物的质量与实用性,反映出人们对消费观念的变革与对更高品质生活的追求。

  2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

  数据显示,受访者在情人节的送礼意愿最强,达到78.0%,其次是七夕节,为62.3%。艾媒咨询分析师认为,消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50%,反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求,同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平,因此这也成为礼物经济每年所关注的重点。

  2020年中国礼物经济情侣型节日送礼偏好分析

  巧克力、鲜花、首饰是情侣型节日主要送礼类别,且超过半数受访者在情侣型节日中选择300元以上礼物。

  艾媒咨询分析师认为,除较为传统的巧克力、鲜花外,创意礼品在情侣型节日中的送礼偏好程度上升,一定程度上与年轻群体追求新颖、潮流的倾向有关。在情侣型节日礼物的消费水平日益上升的情况下,礼物经济相关企业可将创意礼品领域作为新的发展重点。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》

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