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可口可乐Q2业绩:营收创25年来最大降幅,中国市场撑大局

2020-07-23 向阳 艾媒网 阅读 18630

  美国东部时间7月21日,可口可乐公司发布了2020年第二季度财报。根据财报显示,可口可乐二季度营收为71.50亿美元,与市场预期持平,同比下降28%,创25年来最大季度降幅。可口可乐表示,营收下降的主要原因是来自海外渠道的压力,这部分渠道约占该公司营收的一半。

  2020年第二季度,可口可乐净利润为17.8亿美元,同比下降33%;每股收益为0.41美元,高于市场预期的0.40美元,同比下降32%。可口可乐公司表示,由于新冠疫情带来较大不确定性,公司暂不提供全年业绩指引。

  不过,随着全球封锁举措逐渐放宽,需求正在回暖。根据财报显示,可口可乐在全球范围内的单箱销量已经稳步回升,下降比例从4月份的约25%改善至6月份的约10%,7月份至今下降比例已回升到个位数。可口可乐表示,业绩改善的驱动力来自于非居家消费场景的逐步改善和居家渠道销量的持续增长。

  疫情之下,中国成为全球最先复工复产的市场,因此中国市场也成为可口可乐公司第二季度表现相对优异的一个地区。

  亚太市场第二季度营收录得11.83亿美元,中国市场的良好表现部分抵消了亚太市场的单箱销量下降。受汽水饮料的驱动,可口可乐在亚太地区非酒精即饮饮料市场持续获得份额增长。在中国市场,汽水品类本季度增长14%,其中可口可乐品牌表现最优,零糖可乐销量增长显著。

  在业内人士看来,可口可乐在中国的业绩增长得益于前期不断地投入和紧跟了中国市场的发展大势。

  实际上,中国饮料行业近年持续低迷。艾媒咨询数据显示,2017年中国饮料产量开始出现下滑,从2016年最高产量18345.2万吨下滑至18051.2万吨,同比下降1.6%。2018年中国饮料行业产量为15679.2万吨,下滑幅度增大,同比下降13.1%。但与此同时,低糖无糖、发酵饮料、膳食纤维等健康概念饮品备受消费者欢迎。

  可口可乐近年来也在积极“去碳酸化”,加大非碳酸产品的比例。从2014年起,可口可乐就积极研发无糖可乐,并通过并购的方式相继拿下了咖啡、功能饮料、葡萄酒等饮料市场,进而打造一个“全品类饮料”的形象。

  可口可乐本季度在中国市场推出了十余款新品,包括“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品、欢响瓶系列、美汁源粗粮王甄选山楂复合果汁饮料、怡泉苦柠味苏打水、纯悦果水蜜桃味饮品、纯悦果水柠檬味饮品、唷茶冰摇白桃风味调味乌龙茶饮料、芬达茉莉蜜桃味汽水、咖世家焦糖风味金妃拿铁、COSTA COFFEE咖世家×Onecup易杯联名胶囊咖啡“纯萃”美式系列、innocent(天真)鲜打原果产品等。

  此外,疫情以来,线上消费需求激增,可口可乐在中国市场的数字化布局按下“加速键”。自5月起,可口可乐在多个电商平台开设品牌馆,促进供应链上的零售商和中小商家恢复业务增长。

  7月21日,可口可乐与美团点评签署战略合作协议,探索数字化商业新模式。可口可乐借助美团点评拥有线上线下一体化的全渠道营销生态和多场景精准触达消费者的能力,推动可口可乐加速数字化转型。

  值得一提的是,在疫情影响下,直播电商成为当前带动就业和行业发展的有力抓手。艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,同比增长226%,预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

  可口可乐中国方面表示,随着电商、直播等新业态新模式的进一步发展,将重点关注电商、数字化等领域的人才,并加大在这些新业态方面的人才培养力度。

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