知乎付费用户增长4倍，2020年中国知识付费行业发展现状及趋势解读
3月18日下午消息，根据互联网内容平台知乎宣布，截至2月底，知乎平台的付费用户数量比去年同期增长4倍。
2019年3月，知乎上线“盐选会员”，定位于基于社区的高质量数字阅读平台。目前，知乎为用户提供超过5.7万个知识服务产品，包括2000多场盐选专栏，近1万场知乎Live，3.4万本优质电子书和讲书，以及共计约1.1万本国内外一线杂志。
知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐表示，知乎付费用户的快速增长主要得益于两个方面。一是会员和问答社区的良性融合，挖掘和发挥了社区的“蓄水池”作用，为会员业务源源不断地输送了优秀创作者和用户。二是知乎在内容品类上更加聚焦，进一步发挥图文类内容优势，在庞大的内容领域中切准了与自身契合度最高的细分区域。
在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显。
中国知识付费行业崛起背景驱动分析
艾媒咨询分析师认为，中国文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。目前中国知识付费行业已发展出丰富的产品形态，包括视频、音频、直播、图文等。
中国知识付费行业发展阶段分析
从2011年发展初期开始，到2016年爆发增长期，最后从2017年至今都处于成长期。知识付费平台优势渐显，喜马拉雅FM、得到APP、知乎等平台相继成熟。
2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析
2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。艾媒咨询分析师认为，中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。
2020年中国知识付费产业图谱
2020年中国知识付费行业发展趋势：专业化
在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。
2020年中国知识付费行业发展趋势：垂直化
艾媒咨询分析师认为，随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。
