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2019在线直播半年报:直播电商发展迅猛,内容垂直化或成竞争主旋律

2019-09-07 箫筱 艾媒网 阅读 17478

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着5G时代的到来,中国在线直播行业仍将保持稳健发展,行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

  5G的到来,助力在线直播行业升级。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019上半年中国在线直播行业研究报告》,围绕上半年在线直播行业发展现状、用户行为、典型案例及未来趋势进行分析解读。

  5G时代到来,2019在线直播用户规模将超5亿人

  当前国内在线直播用户增速放缓,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着5G时代的到来,中国在线直播行业仍将保持稳健发展,行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

  2019年第二季度,在娱乐内容类直播平台中,花椒直播月活跃用户数超2600万,位居行业第一。2019年上半年,花椒直播定位于娱乐直播行业的媒体平台,并在行业保持领先地位。在娱乐领域,花椒吸引了众多明星前来开播,同时也培养了大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播,并形成了独有的移动直播社交生态。在泛娱乐领域深耕多年后,花椒逐渐建立了深厚的业务壁垒。

  2019年第二季度,在游戏内容类直播平台中,虎牙直播和斗鱼直播的月活跃用户数均超1500万人,排名前两位第一和第二位。虎牙直播实现在内容上的深化和广化,除了游戏直播生态圈建设,还在直播内容上做了扩展;虎牙加快推进5G技术在直播中的应用,5G的到来可以促使线上线下、真实虚拟的结合,让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。

  直播平台自创综艺成趋势,优质内容输出是发力重点

  在自制综艺方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.6%的受访直播用户会观看直播平台的自制综艺节目。受访用户中,近六成直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平,直播用户对于直播平台自创综艺节目观看意愿较强。

  艾媒咨询分析师认为,随着直播行业的发展,直播用户对于新娱乐场景的需求以对平台内容生态的丰富性都提出了更高的要求,直播自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要一环。直播平台依托现有流量孵化新业务既可以进一步完善平台自身的内容生态的构建,同时也可以成为平台新流量入口。

  报告指出,花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐,大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障,斗鱼直播、KK直播自创节目也较受好评。

  值得一提的是,用户对直播平台自创综艺节目前景持乐观态度,56.2%的受访直播用户认为直播平台自创综艺节目发展前景一般,近三成受访直播用户表示看好。

  艾媒咨询分析师认为,直播平台流量红利期已经消失,开始转向优质内容的竞争,因此自创节目将成为各平台发力的重点。大部分直播用户对于直播平台自创综艺的前景保持乐观态度,打造多远化、品质化、差异化的节目是吸引用户并提高用户粘性的重要因素。

  直播电商发展迅猛,超五成用户观看过红人电商直播

  当下,红人直播带货持续火爆,各路明星/网红纷纷入驻直播平台直播卖货,销量惊人。

  2019年上半年,李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪等大量明星入驻淘宝直播,取得惊人销售额,目前已有超100名明星已入驻淘宝直播。2019年5月7日,谢霆锋携手自己的“锋味”牌粽子入驻快手直播;6月30日,明星柳岩首次在快手直播进行卖货,单款商品最高销售额破百万,粉丝数从450万涨到580万。2019年2月,当红主播李佳琪入驻抖音直播,主打口红直播,集聚超高人气。2019年6月,小红书内测直播功能,邀请部分直播达人参与体验。

  在直播带货方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品,并且选择消费的女性用户占比超过男性用户,而衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类。

  艾媒咨询分析师认为,红人带货给电商直播注入新动力,是电商直播的发展机遇。未来随着直播电商的进一步落地,市场发展或将持续加速,电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

  直播内容垂直化或成市场竞争主旋律,优秀主播养成生态渐成

  随着用户红利的逐渐减退,内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前,直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。

  艾媒咨询分析师认为,随着直播用户群体越来越成熟,对直播内容的需求也会变得更专业化,未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

  值得注意的是,在线直播行业痛点仍存,当前行业主播头部效应明显,排名靠前的主播占据平台主要流量。而优质主播数量匮乏,主播差异化优势不明显,导致优质主播维护运营成本高昂。

  艾媒咨询分析师认为,未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态,优化行业发展环境,建立行业的良好发展态势。

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2020年中国受访直播电商用户“踩坑”后继续参与直播电商调研

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